Czym jest SEO PR i jak wpływa na wizerunek Twojej firmy?
5 min
Sprawdź, jak wypozycjonowaliśmy naszą stronę do TOP1
5 min
Na skróty
Na styku dwóch gałęzi – marketingu internetowego i public relations – wyodrębnił się w ostatnich latach nowy obszar działań. Jest nim pozycjonowanie wizerunkowe. W poniższym artykule wyjaśniamy, czym jest SEO PR, i jak może przełożyć się na postrzeganie Twojej firmy w sieci.
SEO PR (pozycjonowanie wizerunkowe) to świeże pojęcie w świecie marketingu internetowego, które obejmuje działania łączące ze sobą public relations i pozycjonowania stron internetowych. Zintegrowane działania SEO (Search Engine Optimization), a więc z zakresu optymalizacji strony internetowej i działania PR, mają na celu zadbać o pozytywny wizerunek marki zarówno w mediach społecznościowych, jak i darmowych wynikach wyszukiwania Google.
W koncepcji SEO PR wszystkie gałęzie marketingu są ze sobą powiązane i wzajemnie na siebie wpływają.
Z jednej strony obecność firmy w mediach wpływa do pewnego stopnia na to, jakie hasła w wyszukiwarce wpiszą zainteresowani nią odbiorcy. Z drugiej — same publikacje PR-owe również można potraktować jako integralny element strategii content marketingu oraz link buildingu. Nic nie stoi przecież na przeszkodzie, aby opublikowany w branżowym serwisie wywiad z ekspertem Twojej firmy jednocześnie budował jej wizerunek, dobrze pozycjonował się w wyszukiwarkach internetowych i zawierał odnośnik do Twojej strony WWW.
Co więcej, wpływ na budowanie pozytywnego wizerunku firmy ma także to, jakie konkretnie wyniki wyszukiwania otrzyma użytkownik po wpisaniu nazwy Twojej firmy. Innymi słowy — sposób, w jaki pozycjonujesz się w wyszukiwarce Google spełnia też funkcję PR-ową.
Zobacz: Jak działa algorytm Facebooka?
Pytanie — w jakich konkretnie obszarach współpraca między specjalistami od SEO a PR-owcami może okazać się najbardziej wartościowa w budowaniu wizerunku marki?
Publikowanie we własnych social mediach tekstów branżowych i notek prasowych — które jednocześnie powinny spełniać rolę wizerunkowo-informacyjną oraz wspierać pozycjonowanie strony WWW i budować pozytywny wizerunek marki w sieci;
publikacja wartościowych treści — skup się na dostarczaniu jakościowych treści użytkownikom – mówimy tu m.in. o branżowych raportach, badaniach, white papers czy wywiadach z ekspertami. Tego typu treści są często cytowane (i linkowane) przez cieszące się dużym autorytetem media branżowe — lub portale ogólnoinformacyjne;
dystrybucja treści sponsorowanych i gościnnych — publikowanych na portalach zewnętrznych. Znów, są one świetnym sposobem na zwiększenie widoczności firmy i w mediach (PR), i w wyszukiwarce (SEO) — zwłaszcza jeśli zadbamy przy tym o budowanie profilu linkowego (link building) prowadzącego do strony firmy.
Tak naprawdę skuteczny SEO PR ma więc dwa filary. Pierwszy stanowi content marketing i wartościowe treści, drugi — przemyślana strategia linkowania, która będzie towarzyszyć publikowanemu contentowi i budować widoczność oraz autorytet firmowej witryny.
Z SEO PR-em powiązany jest jednak jeszcze jeden obszar — wspomniany już wizerunek firmy online w darmowych wynikach wyszukiwania. Kształtujące go działania określa się czasem także jako SERM (Search Engine Reputation Management). Zaliczamy do nich m.in.
monitorowanie treści publikowanych w sieci na temat firmy — i dbanie o to, aby na szczycie SERP-ów pojawiały się przede wszystkim te, które stawiają markę w korzystnym świetle;
zachęcanie potencjalnych klientów do pozostawiania pozytywnych opinii — i reagowanie na negatywne opinie;
dbanie o rich snippets — czyli o rozszerzone opisy stron w naturalnych wynikach wyszukiwania, których celem jest zbudowanie pozytywnego wizerunku firmy, która jest godna zaufania.
Kanoniczne strony internetowe – jak wybiera je Google? Nowe informacje!
Patrząc na public relations i SEO jako na integralne, wpływające na siebie nawzajem obszary marketingu dajesz swojej firmie szansę na to, aby zmaksymalizować korzyści płynące z obu z nich i wypromować swoją stronę internetową firmy na najwyższych pozycjach w organicznych wynikach wyszukiwania Google.
Eksperckie treści mogą nie tylko budować wizerunek branżowego autorytetu, ale też przyciągać ruch organiczny na stronę. Każda współpraca medialna to nie tylko okazja do tego, aby dotrzeć do nowej grupy odbiorców — ale też, aby pozyskać kilka wartościowych linków. Przez odpowiednie pozycjonowanie stron internetowych w wyszukiwarce Google można wpłynąć na to, jak będzie postrzegł Twoją firmę potencjalny klient.
SEO PR to strategia łącząca działania public relations (PR) z optymalizacją stron WWW pod kątem wyszukiwarek internetowych (SEO). Celem strategii SEO PR jest budowanie pozytywnego wizerunku firmy, dzięki publikowaniu wartościowego content marketingu, który poprawi widoczność strony, ale i zbuduje pozytywny obraz marki, zwiększając tym samym ruch w serwisie. SEO PR obejmuje m.in. tworzenie wartościowych treści (zarówno na stronie marki, jaki na portalach branżowych czy blogach tematycznych), które przyciągają uwagę odbiorców i robotów Google.
Dzięki skutecznemu SEO PR Twoja firma może osiągnąć:
Wyższa pozycję firmy w SERP-ach – publikacje zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek pojawiają się wyżej w wynikach wyszukiwania i tym samym zwiększą widoczność marki.
Pozytywny obraz organizacji – dobrze zaplanowane działania wizerunkowe zwiększają świadomość użytkowników o marce, wiarygodność i budują pozytywne skojarzenia z firmą w oczach klientów.
Większy ruch na stronie – publikacje kierują odbiorców na stronę firmową, co przekłada się na potencjalne zainteresowanie ofertą.
Lepsze wyniki sprzedażowe – budowanie zaufania i ekspertyzy przez wartościowe treści może zwiększyć konwersje.
SEO PR pomaga kształtować wizerunek firmy na kilka sposobów:
Budowanie autorytetu marki – publikacje eksperckie i artykuły w renomowanych mediach zwiększają zaufanie do Twojej firmy.
Zwiększanie rozpoznawalności – treści zoptymalizowane pod SEO docierają do większego grona odbiorców.
Kreowanie pozytywnego wizerunku – szybka reakcja na kryzysy PR i kontrolowanie informacji w sieci pomagają chronić reputację marki.
Tak, SEO PR różni się od tradycyjnego PR głównie sposobem dystrybucji treści i narzędziami, które są wykorzystywane. Tradycyjny PR koncentruje się na relacjach z mediami, konferencjach prasowych czy kampaniach wizerunkowych, natomiast SEO PR skupia się na publikacjach online, optymalizacji treści i zwiększaniu ich widoczności w wyszukiwarkach.
Do prowadzenia skutecznych działań SEO PR używa się m.in.:
Narzędzi SEO – takich jak Google Analytics, Ahrefs czy SEMrush, aby monitorować efektywność treści i wyszukiwać odpowiednie słowa kluczowe.
Platform dystrybucji treści – umożliwiających publikowanie artykułów w serwisach branżowych i popularnych portalach.
Social media – do wzmacniania zasięgu treści i angażowania odbiorców.
Aby działania SEO PR były efektywne, warto:
Zdefiniować cele – np. zwiększenie widoczności marki, poprawa reputacji czy pozyskanie nowych klientów.
Dobrać odpowiednie frazy kluczowe – dobranie i analiza słów kluczowych sprawi, że Twoje treści trafią do odpowiednich odbiorców.
Publikować regularnie artykuły eksperckie – tworzenie treści pozwoli utrzymać widoczność i zaangażowanie odbiorców.
Współpracować z mediami branżowymi – dzięki temu Twoje publikacje zyskają większą wiarygodność.
Analizować wyniki i działania konkurencji – śledzenie statystyk pozwala na bieżąco optymalizować strategię.
Zadbać o pozytywne opinie – marka musi zaistnieć w świadomości użytkowników i być postrzegana u potencjalnych partnerów biznesowych jako wiarygodna.
Prowadzić działania w zakresie SEO – integracja działań SEO pozwoli zarządzać wizerunkiem marki w wyszukiwarkach i trafić do grupy docelowej.
SEO PR jest szczególnie skuteczny dla firm działających w sektorze B2B, e-commerce, a także dla startupów budujących swoją obecność w sieci. Może jednak przynieść korzyści również małym firmom lokalnym, które chcą poprawić swoją widoczność w Google.
Rezultaty SEO PR nie są widoczne natychmiast. Zazwyczaj pierwsze efekty, takie jak wzrost widoczności w wyszukiwarce, można zauważyć po kilku tygodniach lub miesiącach systematycznej pracy. Budowanie długoterminowej reputacji wymaga jednak czasu i regularnych działań.
Tak, jeśli Twoja firma nie posiada dedykowanego zespołu zajmującego się PR i SEO, warto skorzystać z usług profesjonalistów. Eksperci pomogą w stworzeniu skutecznej strategii, doborze odpowiednich narzędzi oraz zapewnią regularne działania, które przełożą się na mierzalne efekty.
Zawodowy copywriter oraz student psychologii na Uniwersytecie Warszawskim. W świecie marketingu internetowego równie mocno, co chwytliwe (i wartościowe) treści interesuje go dobry design. Gdy nie zajmuje się tworzeniem contentu, odkrywa perełki kina niezależnego i pracuje nad własnymi opowiadaniami.
