Atrybuty ważne dla SEO
5 min
Sprawdź, jak wypozycjonowaliśmy naszą stronę do TOP1
5 min
Na skróty
Realizowanie skutecznej strategii SEO to proces wieloetapowy oraz wielozadaniowy, co tłumaczy, dlaczego uzyskanie natychmiastowych rezultatów jest po prostu niemożliwe. Aby osiągnąć jak najlepszą pozycję w wynikach wyszukiwania, należy w pełni wykorzystać potencjał pozycjonowania. Optymalizacja powinna dotyczyć nie tylko treści prezentowanych na stronie internetowej, pozycjoner powinien także wprowadzać odpowiednie zmiany w kodzie oraz strukturze strony. Czym konkretnie powinien się zająć? Jakie są najważniejsze atrybuty SEO, które uwzględnia się podczas działań usprawniających efektywność witryny i dlaczego należy o nie zadbać?
Długość kodu, jego poprawność, zgodność ze standardami W3C (World Wide Web Consortium) – wszystko to należy uwzględnić podczas planowania optymalizacji witryny. Pozycjoner powinien rozpocząć od szczegółowego, precyzyjnego audytu, który pozwoli dokładnie wskazać, co konkretnie należy zmienić, naprawić lub udoskonalić. W procesie weryfikacji powinno wziąć się pod uwagę między innymi: jakość kodu HTML, JavaScript, CSS, czas odpowiedzi serwera, prawidłowe użycie znaczników HTML, ilość wykorzystanych w kodzie słów kluczowych, zastosowanie przyjaznych adresów, obecność elementów dynamicznych, wykorzystanie mapy witryny, kwestię radzenia sobie z ewentualną zduplikowaną treścią z poziomu kodu itp. Aby robić to efektywnie, należy na bieżąco zapoznawać się z aktualnymi standardami oraz dostępnymi propozycjami i rozwiązaniami – śledzić nowości związane z udoskonalaniem kodu, a więc ogólną poprawą działania witryny. Warto poświęcić czas na testowanie różnych możliwości (przy wykorzystaniu pomocnych, specjalistycznych narzędzi SEO) oraz wybranie tych, które okażą się najbardziej efektywne w przypadku konkretnej strony.
Zmiany w kodzie strony dotyczą w dużej mierze różnorodnych atrybutów SEO – dlaczego są one tak istotne? Ich wartość wiąże się z tym, że budują czytelność danej witryny, pozwalają na łatwiejsze skanowanie udostępnianych treści oraz ich indeksowanie przez roboty wyszukiwarek. Poprawne, zoptymalizowane elementy kodu ułatwiają także korzystanie z witryny użytkownikom sieci, zwiększając ich komfort i wygodę, eliminując ewentualne błędy czy niedociągnięcia, ograniczenia w wydajności i szybkości strony. Część atrybutów (jak np. atrybut ALT) jest widoczna dla wszystkich, część (jak choćby znacznik nofollow) jest informacją przeznaczoną wyłącznie dla robotów. Są one tak kluczowe, ponieważ dzięki nim można tworzyć konkretne ścieżki poruszania się po stronie – pozwalają wyróżnić jej konkretne elementy, a inne ukryć, w ten sposób kontrolując ruch w witrynie, sprawiając, że nie jest on przypadkowy, ale precyzyjnie zaaranżowany i to tak, aby osiągnąć jak najlepszy efekt (którym zazwyczaj jest docelowa konwersja).
Na co konkretnie należy zwrócić uwagę? Podczas optymalizacji kodu strony powinno uwzględnić się przede wszystkim:
To część kodu zwana inaczej tekstem alternatywnym – alternatywnym, ponieważ ma się on wyświetlić, jeśli z jakichkolwiek przyczyn nie uda się załadować grafiki, dlatego też winien być precyzyjnym oraz unikalnym opisem tego, co znajduje się na zdjęciu, rysunku czy jakimkolwiek innym elemencie graficznym. Dodanie tego atrybutu w kodzie wygląda następująco: [code]<img src=”adres obrazka” alt=”Opis alternatywny” />[/code]. Co wziąć pod uwagę w przygotowywaniu treści opisu alternatywnego? Oprócz zgodności z obrazem, wykorzystanie wybranej frazy kluczowej (nie należy przesadzać z użyciem np. kilku fraz), opis powinien być krótki, ale treściwy i oczywiście wartościowy i oryginalny (absolutnie nie kopiuj gotowych, zapożyczonych zdań), warto pamiętać o możliwości wykorzystania polskich znaków.
Znacznik <title> powinien wyczerpująco i dokładnie informować o zawartości strony. Warto mieć na uwadze, że będzie on widoczny w trzech przypadkach: w głównych wynikach wyszukiwania, w nazwie karty przeglądarki oraz (ewentualnie) w pasku ulubionych witryn. Można uzupełniać go w kodzie strony lub w panelu administracyjnym wybranego systemu CMS (np. w WordPressie). Meta tytuł nie tylko musi mieć konkretny związek z daną witryną, być jasny i zrozumiały, ale i nieschematycznych oraz zwięzły. Jego długość to zazwyczaj nie więcej niż 60-70 znaków ze spacjami. Także i w tym przypadku powinna zostać uwzględniona fraza kluczowa (oczywiście z umiarem), warto umieścić na końcu nazwę swojej firmy czy marki. Należy pamiętać, aby atrybut pojawił się w każdej z podstron witryny.
Nieco mnie istotny w pozycjonowaniu niż atrybut Title, niemniej absolutnie wart uwzględnienia, choćby z racji tego, iż nierzadko zachęca użytkownika do wejścia na stronę. Ujmując to najprościej – znacznik Description ma zawierać streszczenie zawartości danej witryny. Podobnie, jak w innych przypadkach można go edytować w kodzie strony ([code]<meta name=”Description” content=”…”/>[code]) lub w ustawieniach w CMS-ie. Co do objętości – zwykle nie przekracza on 156 znaków ze spacjami. Przygotowując treść tego atrybutu, należy pamiętać o tym, aby w żaden sposób nie była ona powielona, zbyt ogólna czy niejasna, za to powinna uwzględniać frazę kluczową oraz ewentualne CTA zachęcające do sprawdzenia treści.
Absolutnie nie należy ignorować czy bagatelizować powyższych atrybutów SEO. Im bardziej są one trafne, przemyślane i zgodne z wytycznymi, tym bardziej mogą pomóc w poprawie widoczności witryny.
Atrybuty linków
Sprawne pozycjonowanie to także rozwinięty link building. Aby był skuteczny, pozycjonerzy wykorzystują atrybuty linków do oznaczania odnośników wychodzących z witryny – określania, które z nich są cenniejsze czy ważniejsze, które nie mają większego znaczenia itd. Choć niedawno Google wprowadził pewną zmianę w algorytmie, informuję, że atrybuty te będą wykorzystywane bardziej jako podpowiedź niż pewnik, to jednak wciąż mają one istotne znaczenie w działaniach SEO. Do najpopularniejszych atrybutów odnośników zaliczamy:
Podsumowując – w rozwoju i udoskonalaniu swojej strony internetowej, poprawie jej jakości i widoczności w sieci nie może zabraknąć uwzględnienia powyższych atrybutów związanych zarówno z treścią witryny, jak i linkami. Aspekty techniczne, związane z kodem strony internetowej nie tylko mają znaczenie na początku budowania witryny, ale i podczas dodawania nowych treści, modyfikowania contentu czy usuwania go. Dzięki opisanym usprawnieniom między innymi poprawi się widoczność i efektywność strony dla robotów i użytkowników, co z pewnością przełoży się na większy ruch w obrębie witryny i większe szanse na konwersję. Warto przed działaniami SEO zadbać o strategię pozycjonowania, a potem działać zgodnie z nią.
