Keyword research – jak wyszukiwać słowa kluczowe?

Chcesz przeprowadzić kompleksowy keyword research? Szukasz porad w tym zakresie? Badanie słów kluczowych to bardzo ważny aspekt SEO, czyli pozycjonowania stron i sklepów internetowych. Analiza i dobór fraz kluczowych to absolutna podstawa. W oparciu o zebrane dane będziesz tworzyć content, aby budować wysoką pozycję w Google na wybrane frazy.

Czym jest Keyword Research?

Keyword Research (badanie słów kluczowych lub dobór słów kluczowych) to proces analizy i identyfikacji fraz, które użytkownicy internetu wpisują w wyszukiwarki, takie jak Google, w celu znalezienia określonych informacji, produktów lub usług.

Dlaczego słowa kluczowe są ważne? Jaki mają wpływ na SEO?

Celem keyword research jest wybór popularnych słów kluczowych, które najlepiej odpowiadają intencjom użytkowników oraz strategii SEO. Odpowiednio dobrane słowa kluczowe pomagają w optymalizacji treści umieszczonych w obrębie strony internetowej i poprawiają jej widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania.

Research słów kluczowych obejmuje ocenę popularności, konkurencyjności i trafności fraz, z uwzględnieniem takich metryk jak:

• wyszukiwania miesięczne,

• trudność słowa kluczowego

• potencjalna wartość dla biznesu.

Dobrze przeprowadzona analiza słów kluczowych pomaga tworzyć treści dopasowane do potrzeb odbiorców, zwiększać ruch organiczny oraz wspierać osiąganie celów biznesowych, takich jak konwersja czy generowanie leadów.

W praktyce narzędzia do badania słów kluczowych, takie jak Google Keyword Planner, Ahrefs czy SEMrush, wspierają analizę trendów, sezonowości i preferencji użytkowników, umożliwiając opracowanie skutecznej strategii SEO i marketingu treści.

Przeczytaj także: Pozycjonowanie sklepu

Wyszukiwanie słów kluczowych – jak znaleźć odpowiednie frazy?

Google keywords research to kluczowy proces w SEO, który pozwala zidentyfikować słowa i frazy wpisywane przez użytkowników w wyszukiwarkę. Jak odpowiednio dobrać słowo kluczowe? Proces ten obejmuje kilka technik, które stosowane są przez zawodowych copywriterów.

Wybierz jedno z narzędzi do wyszukiwania i analizy konkretnych słów kluczowych. Wiele z nich oferuje kilkudniowy okres próbny, w czasie którego możesz przetestować ich działanie. Najpopularniejsze z nich to m.in. Senuto, Semstorm czy też planer słów kluczowych Keyword Planner – więcej o poszczególnych oprogramowaniach dowiesz się za chwilę.

Jakiego rodzaju słowa kluczowe można znaleźć?

Słowa kluczowe można podzielić na kilka typów, w zależności od ich długości, specyfiki, intencji użytkownika czy kontekstu, w jakim są wykorzystywane.

Ogólne słowa kluczowe

Ogólne słowa kluczowe to frazy składające się z reguły z jednego lub dwóch słów, które mają wysoką wyszukiwalność, ale są bardzo konkurencyjne. Przykłady takich fraz to m.in.: „buty”, „telefon”, „auto”. Choć mogą generować dużo ruchu, ich konwersja jest niska, ponieważ są zbyt ogólne, by jednoznacznie odpowiadały na specyficzne potrzeby użytkownika.

Słowa kluczowe long-tail (długiego ogona)

Słowa kluczowe z długiego ogona to bardziej szczegółowe, dłuższe frazy składające się z 3-5 słów lub więcej. Przykład to „buty sportowe do biegania po asfalcie” czy „najlepszy telefon do robienia zdjęć w nocy”. Chociaż mają niższy wolumen wyszukiwań, są precyzyjniejsze i lepiej odzwierciedlają intencję użytkownika, co przekłada się na wyższy wskaźnik konwersji.

Brandowe słowa kluczowe

Brandowe słowa kluczowe zawierające nazwę marki lub produkty powiązane bezpośrednio z marką. Mogą obejmować zarówno nazwę firmy, jak i produkty, usługi czy hasła reklamowe, np. „Semcore pozycjonowanie stron”. Brandowe słowa kluczowe są szczególnie ważne dla firm o silnej marce, które mają duży udział w rynku.

Frazy regionalne

Regionalne słowa kluczowe, które zawierają odniesienia geograficzne, takie jak nazwy miast, regionów czy okolic, np. „pozycjonowanie stron Poznań”. Frazy te są kluczowe dla lokalnych firm i usługodawców, którzy chcą dotrzeć do użytkowników zamieszkujących określony obszar.

Frazy kluczowe w formie pytań

Słowo kluczowe w formie pytania sugeruje, że użytkownik szuka szybkiej i konkretnej odpowiedzi. Są one szczególnie istotne dla stron z treściami informacyjnymi, blogów czy poradników. Pytania te są często wykorzystywane w content marketingu oraz optymalizowane pod fragmenty wyróżnione, które pojawiają się na szczycie wyników wyszukiwania Google.

Jak dobrać słowa kluczowe, które znajdą Twoim potencjalni klienci?

Wyselekcjonuj te frazy kluczowe, które Twoim zdaniem będą najtrafniejsze i najlepsze dla pozycjonowania Twojej strony internetowej. Pamiętaj o tym, aby brać pod uwagę rodzaje zapytań użytkowników. Po wypisaniu kilkunastu, a nawet kilkudziesięciu słów kluczowych weryfikuj każde pod kątem popularności. Nie zapominaj o frazach kluczowych długiego ogona!

Weź pod uwagę zarówno wyszukiwalność, liczbę wejść, jak i konkurencyjność fraz. Na początku trudno będzie Ci zdobyć wysoką pozycję w darmowych wynikach wyszukiwania na frazy mocno konkurencyjne. Obserwując stopniowo kolejne efekty dowiesz się, co wpływa lepiej na SEO, dziki czemu użyjesz skuteczniejszych metod wypromowania swojej strony pod konkretne frazy.

Pamiętaj!

Przeprowadź analizę pod kątem słów kluczowych i wybierz te, które mają wysoki wolumen wyszukiwalności, ale przy tym są mało konkurencyjne. Takie frazy są najłatwiejsze do wypozycjonowania i pomagają zwiększyć ruch na stronie. Słowa kluczowe związane z lokalizacją lub długiego ogona mogą być mniej popularne, ale nie należy ignorować ich potencjału.

Więcej na ten temat przeczytasz tutaj: Słowa kluczowe – Poradnik

Narzędzia do analizy słów kluczowych

Wykorzystaj jedno z narzędzi, które pomoże Ci w analizie słów kluczowych:

• Senuto – polskie narzędzie do analizy SEO i badania słów kluczowych, specjalizujące się w analizie widoczności stron w Google oraz planowaniu contentu. Oferuje szczegółowe raporty dotyczące słów kluczowych, ich trudności, sezonowości oraz konkurencji. Umożliwia także analizę pozycji i ruchu organicznego.

• Semrush – kompleksowe narzędzie do SEO, content marketingu i badań PPC. Oferuje szeroką bazę danych słów kluczowych, opcje do analizy konkurencji, audyty SEO oraz funkcję monitorowania pozycji. Umożliwia identyfikację trudności fraz, analizę trendów i badanie słów kluczowych używanych przez konkurencję.

• Semstorm – narzędzie skoncentrowane na rynku polskim, oferujące funkcje analizy słów kluczowych, widoczności stron i planowania treści. Dostarcza dane o wyszukiwaniach, konkurencji i trendach fraz. Ma wbudowany moduł contentowy, który pomaga w tworzeniu treści zoptymalizowanych pod kątem SEO.

• Ahrefs – jedno z najbardziej zaawansowanych narzędzi SEO, znane z potężnej bazy danych słów kluczowych i szczegółowej analizy linków zwrotnych. Pozwala zidentyfikować słowa kluczowe i poddać je ocenie pod kątem trudności. Przeprowadzi także analizę słów kluczowych konkurencji oraz wskaże luki w strategii contentowej.

• AnswerThePublic – generuje popularne pytania i frazy wpisywane przez użytkowników na podstawie słowa kluczowego. Jest szczególnie użyteczne przy planowaniu contentu z uwagi na to, że wskazuje, jakie pytania i zagadnienia są najczęściej wyszukiwane przez użytkowników w odniesieniu do danego tematu.

• Google Keyword Planner – darmowe narzędzie do planowania kampanii Google Ads, które dostarcza garść danych o wolumenie wyszukiwań oraz konkurencyjności słów kluczowych. Umożliwia odkrywanie nowych fraz kluczowych i analizowanie ich potencjału, jednak jest bardziej ukierunkowane na kampanie płatne niż organiczne SEO.

• Keyword Tool – alternatywa dla narzędzia Google. Służy do badania słów kluczowych i generuje frazy długiego ogona wpisywane przez użytkowników w wyszukiwarce Google, Bing, YouTube czy Amazon. Narzędzie to dostarcza propozycje słów kluczowych na podstawie wprowadzonych konkretnych fraz, analizując ich popularność, konkurencyjność oraz liczbę wyszukiwań dla każdego z nich.

Przy wyborze słów kluczowych zwróć uwagę na intencję użytkownika

Keyword research powinien być w maksymalny sposób nastawiony na odbiorcę treści. Wybranie listy słów kluczowych, które nie są wyszukiwane mija się z celem. Błędnie dobrane frazy nie zwiększą ruchu na stronie www i nie przyciągną potencjalnych klientów.

Co to oznacza, że frazy, jak i sama treść powinny spełniać intencje internautów? Dobieranie słów kluczowych do intencji użytkownika oznacza dostosowanie fraz do tego, czego użytkownicy faktycznie szukają i co chcą osiągnąć, wpisując dane zapytanie w wyszukiwarkach internetowych. Intencja użytkownika określa cel, z jakim użytkownik wpisuje dane słowo kluczowe.

I tak, intencyjność można podzielić na kilka rodzajów:

• Intencja informacyjna – zapytania informacyjne sugerują, że użytkownik szuka więcej na temat określonego zagadnienia, np. „jak szukać słów kluczowych” lub „co to jest SEO”.

• Intencja nawigacyjna – internauta szuka konkretnej strony internetowej lub marki, np. „Facebook logowanie” lub „Semcore strona główna”.

• Intencja transakcyjna – użytkownik chce dokonać zakupu lub podjąć akcję, np. „rezerwacja hotelu Poznań”.

• Intencja komercyjna badawcza – użytkownik bada produkty lub usługi przed zakupem, np. „najlepszy laptop 2024”.

Analiza słów kluczowych a kanibalizacja w SEO

Słowa kluczowe muszą być dobrane w taki sposób, aby nie powodować kanibalizacji. Więcej na ten temat pisaliśmy już na naszym blogu: Kanibalizacja słów kluczowych.

To sytuacja, w której więcej niż jedna podstrona w obrębie tego samego serwisu jest zoptymalizowana pod te same frazy, co skutkuje tym, że zaczynają one walczyć ze sobą o najwyższe pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania.

Wówczas Google ma problem, aby wyświetlić właściwą odpowiedź użytkownikowi. Badanie słów kluczowych należy więc przeprowadzić w taki sposób, aby nie doszło do wspomnianej kanibalizacji.

Keyword research jest gotowy – co dalej?

Jeśli posiadasz już listę fraz kluczowych, to czas na stworzenie użytecznych treści, które posłużą do wypozycjonowania strony www i osiągnięcia wysokich pozycji w wyszukiwarkach.

Więcej o pozycjonowaniu dowiesz się z naszego artykułu opublikowanego na blogu.

Twórz teksty powiązane z danymi słowami kluczowymi, które będą jednocześnie unikalne, merytoryczne i niezwykle wartościowe. Nie zapominaj o linkowaniu wewnętrznym, odpowiednim nazewnictwie i znakowaniu nagłówków.

Słowa kluczowe stosuj również w odmianie. Nie upychaj ich na siłę. Roboty indeksujące oraz użytkownicy doceniają, gdy tekst jest napisany zwięzłym i zrozumiałym językiem. Nie zapominaj o doborze słów kluczowych do opisów alternatywnych grafik oraz zdjęć.

Keyword research – podsumowanie

Wyszukiwanie fraz i dobór słów kluczowych są niezwykle istotne i należy im poświęcić zarówno wiele czasu, jak i uwagi. Pozycjonowanie pod odpowiednie słowa kluczowe może zapewnić nie tylko popularność strony, ale też wzrost zysków firmy.

FAQ dotyczące keyword research

Jak wykonać keyword research?

To proces polegający na wyszukiwaniu fraz, które są popularne i wartościowe dla serwisu internetowego. Należy dobierać odpowiednie słowa do podstron, zależnie od tego, jakie informacje znajdują się pod konkretnym adresem URL.

Jakie narzędzia do keyword research wybrać?

Pomocne będą: Semrush, Semstorm, Senuto, Ahrefs, Keyword Planner, AnswerThePublic. Niektóre z nich są płatne, a inne darmowe.