Pozycjonowanie long tail – SEO długiego ogona
11 min
Sprawdź, jak wypozycjonowaliśmy naszą stronę do TOP1
11 min
Na skróty
Właściciele stron internetowych pragną jak najlepiej promować swoje witryny w sieci, aby te były odwiedzane przez szerokie grono odbiorców. Doskonałym sposobem na pozyskanie ruchu jest osiąganie wysokiej pozycji w wyszukiwarce, takiej jak na przykład Google. Jednak aby osiągnąć widoczność, konieczne jest wdrożenie kompleksowej strategii. Jedną z nich jest long-tail SEO, co z języka angielskiego oznacza pozycjonowanie na długi ogon.
Pozycjonowanie na długi ogon to strategia SEO long-tail, skupiająca się na budowaniu widoczności strony internetowej w wyszukiwarce na frazy kluczowe składające się z kilku słów. Takie sformułowania charakteryzują się wysokim stopniem skonkretyzowania oraz niskim popytem. Z reguły pozycjonowanie fraz długiego ogona przynosi efekty szybciej niż SEO dla fraz ogólnych i popularnych.
Technika ta nie dość, że pozwala znacznie zwiększyć widoczność, to na dodatek sprzyja odbiorcom, ponieważ opiera się na tworzeniu jakościowej treści. Pozycjonowanie fraz long-tail SEO opiera się na wykorzystywaniu fraz kluczowych, które składają się z wielu słów i są stosunkowo rzadko wyszukiwane przez użytkowników. Wyrażenia te cechuje niska konkurencyjność. To właśnie dlatego wdrożenie strategii opartej na frazach z długim ogonem szybko przynosi wymierne efekty.
Przykładem fraz long tail SEO (długi ogon) są:
Cechą charakterystyczną dla fraz long-tail jest ścisłe dopasowanie oraz zawartość kilku słów (zwykle więcej niż trzech). Ze względu na stopień skomplikowania istnieje duże prawdopodobieństwo, że strony internetowe nie zostały odpowiednio wypozycjonowane na te określenia. Wdrożenie strategii pozycjonowania na długi ogon pozwala wykorzystać mało popularne słowa, aby osiągać wysoką pozycję, budować widoczność i pozyskiwać ruch organiczny z wyszukiwarki Google. Aby zaimplementować wyrażenia typu long-tail w obrębie witryny, konieczne jest tworzenie treści. Jednak aby był one wyświetlane użytkownikom, powinny być przygotowane z myślą o odbiorcach (wysoka jakość, dogłębne wyjaśnienie danego tematu). Z uwagi na ten fakt strategia pozycjonowania na długi ogon jest korzystna nie tylko dla witryny, ale również internautów.
Zdj 1. Przedstawienie liczby wyszukiwań w stosunku do konkurencyjności w przypadku pozycjonowania na długi ogon.
Źródło: Neuromarketing metody badawcze.
Wdrożenie pozycjonowania na długi ogon jest skuteczne, ponieważ tego rodzaju wyrażenia są wyszukiwane w wyszukiwarce Google, jednak charakteryzują się relatywnie małą konkurencyjnością. Zgodnie z badaniami przeprowadzonymi przez portal WordStream, średnio we wyszukiwarce nawet 70% zapytań stanowią określenia typu long tail. Wiele z nich posiada ogromny potencjał na konwersję, co stanowi wymierną korzyść dla właścicieli stron i sklepów internetowych. Warto pamiętać, że ruch z jednej frazy z długim ogonem jest zwykle niewielki. Jednak witryna może być zoptymalizowana pod wiele takich wyrażeń, co sumarycznie będzie odpowiadać za pozyskiwanie użytkowników z wyszukiwarki Google w znacznie większych ilościach. Okazuje się bowiem, że użytkownicy po prostu znacznie chętniej szukają ściśle określonych informacji w sieci, poprzez generowanie skomplikowanych zapytań. Ich wyszukanie, a następnie zoptymalizowanie strony sprawi, że serwis zacznie wyświetlać się na wyższych pozycjach w wyszukiwarce.
Zobacz: Evergreen content – jak tworzyć ponadczasowe treści?
Pozycjonowanie na długi ogon wywiera wpływ na konwersję, co potwierdzają wyniki badania przeprowadzonego przez Neila Patela (współzałożyciel Crazy Egg oraz KISSmetrics) na oficjalnym blogu. Według danych ruch wygenerowany za pomocą zapytań long-tail w około 35% przypadków prowadzi do konwersji. To znacznie wyższe wyniki w porównaniu do „przeciętnego” współczynnika dla stron internetowych, który wedle statystyk portalu Impact Plus plasuje się na poziomie ok. 2-5%.
Zdj 2. Wpływ fraz fat head, chunky middle oraz long tail na współczynnik ruchu z Google.
Źródło: Impact Plus.
Użytkownik wpisuje w wyszukiwarkę różne, często skomplikowane, zapytania. Wyniki wyszukiwania różnią się od siebie, zależnie od tego, jaki zapytanie zostanie wygenerowane. Aby pozyskiwać wartościowy ruch przy pomocy fraz long tail (długi ogon) należy umieszczać takie słowa bezpośrednio w treści na stronie internetowej. Nie może być to jednak po prostu wklejenie zlepku różnych wyrażeń, ale tworzenie wartościowego contentu, w którym naturalnie znajdują się różnego rodzaju kombinacje wielu fraz. Tak wykorzystywane słowa kluczowe long tail pozwolą pozycjonować domenę w wyszukiwarce skutecznie i zgodnie z tym, czego oczekują użytkownicy – podobnie jak algorytm wyszukiwarki, np. Google.
Aby pozycjonowanie na długi ogon przyniosło efekty, strategia long tail SEO musi być poprawnie wdrożona. Istotną kwestią jest przede wszystkim optymalizacja wszystkich podstron, między innymi zgodnie z Core Web Vitals. Ważne jest także regularne tworzenie wartościowych treści – to właśnie content będzie zawierać frazy long-tail oraz odpowiedzi na pytania użytkowników. Należy jednak zwrócić uwagę na odpowiedni dobór słów i ilość wyrazów, aby nie doszło do kanibalizacji, która negatywnie wpływa na SEO.
Najczęściej strategia pozycjonowania na długi ogon jest implementowana poprzez tworzenie treści na blog (lub inne medium obfitujące w treści, na przykład panele wiedzy lub branżowe słowniki). W artykułach należy umieszczać frazy typu long-tail w sposób naturalny. Jeżeli content będzie wartościowy – czyli unikalny, odpowiednio zoptymalizowany pod SEO – istnieje duża szansa, iż zacznie wyświetlać się na wysokich pozycjach w wyszukiwarce. Następnie ważne jest odpowiednie przekierowanie odbiorców do podstron, które będą odpowiadać za konwersję (w sklepach internetowych to produkty lub kategorie). Aby tego dokonać, należy zastosować linkowanie wewnętrzne w treści. Odnośniki powinny być umieszczone naturalnie, aby internauci mogli z nich wygodnie korzystać.
Długi ogon w pozycjonowaniu to skuteczna strategia przystosowana zarówno do potrzeb stron, jak i sklepów internetowych. Pozwala zoptymalizować witrynę w taki sposób, aby generowany ruch był wartościowy i odpowiednio duży, co może wspierać generowanie konwersji.
W celu zobrazowania procesu implementacji long-tail SEO na stronie warto podać praktyczne zastosowanie tej strategii. Za przykład niech posłuży sklep internetowy sprzedający akcesoria do telefonów komórkowych. Kategorie w takim przypadku najprawdopodobniej będą zoptymalizowane pod dość ogólne słowa, których konkurencyjność jest wysoka. To wyrażenia takie jak: futerał, szkło na ekran, słuchawki do telefonu. Aby pozyskać ruch i zwiększyć sprzedaż, strategia pozycjonowania na długi ogon może być wdrożona w artykułach blogowych, które będą traktować o tematach nawiązujących do asortymentu. Przykładowe tytuł to na przykład:
Zobacz: Pozycjonowanie sklepu przy pomocy grafik. Jak to robić?
Zdj 3. Słowa kluczowe generyczne w porównaniu do propozycji tematów long tail.
Źródło: Ahrefs.
Wdrożenie pozycjonowania na długi ogon może nastąpić w dowolnym momencie istnienia strony internetowej. Wystarczy kompleksowo zoptymalizować podstrony, dobrać frazy kluczowe, a następnie tworzyć wartościowe treści. W przypadku niektórych branż szybkie osiągnięcie wysokiej pozycji jest trudne ze względu na intensywność konkurencji. Wówczas strategia long-tail SEO jest niezwykle przydatna, a jej regularna rozbudowa sprawi, że witryna będzie regularnie zyskiwać widoczność oraz coraz większy ruch.
Pozycjonowanie strony long tail powinno odbywać się w taki sposób, aby nieść wartość użytkownikom. Wtedy ruch na stronie będzie wartościowy. Mniej konkurencyjne frazy z długim ogonem to ciągle duża szansa na konwersję. Gdy witryna będzie widoczna na wiele takich wyrażeń liczba wyświetleń, kliknięć i wejść do serwisu po prostu wzrośnie.
Zastanów się, czego szuka użytkownik (produktu lub usługi, a może informacji). Gdy odpowiesz sobie na to pytanie w swojej strategii SEO, zaczniesz optymalizować serwis i jego content w taki sposób, aby słowa kluczowe z długiego ogona był widoczne na wysokich pozycjach, co przyniesie ruch organiczny.
Korzystanie z fraz długiego ogona bez wątpienia przekłada się na lepsze pozycjonowanie strony internetowej. Istnieją jednak branże, w których szczególnie zaleca się wykorzystywanie tej metody.
Osoby zdecydowane na zakup często podają dokładne parametry produktów. Najczęściej jest to nazwa modelu, nierzadko potencjalni klienci dopisują również kilka istotnych cech (kolor, rozmiar, parametry sprzętów elektronicznych). Pozycjonowanie z wykorzystaniem fraz długiego ogona będzie od razu przenosiło użytkowników do konkretnych produktów w danym sklepie. Każdy produkt może być pozycjonowany na inną frazę. Liczne badania wykazują, że ma to ogromny wpływ na zwiększenie sprzedaży, a wzrastająca popularność long tail świadczy o ich skuteczności.
Do tej kategorii należą wszelkie blogi, w tym poradnikowe, lifestylowe, hobbistyczne. Wiele osób poszukuje konkretnych porad, czy informacji branżowych. Dzięki wykorzystaniu long tail użytkownicy nie tylko odnajdują odpowiedzi, generują duży ruch na stronie. Zapisują się na newesletter, zakładają własne konta, spędzają na stronie dużo czasu, a także zapamiętują witrynę i odwiedzają ją częściej.
Zobacz: Outsourcing SEO – czy warto zlecać pozycjonowanie?
Zarówno sklepom, siłowniom, instytucjom kultury, jak i innym przedsiębiorstwom działającym lokalnie zależy na zachęceniu jak największej liczby osób do odwiedzenia danego oddziału. Long tail może być jednym z narzędzi wspierających pozycjonowanie lokalne. Wielu użytkowników bardzo często zawęża zapytania do konkretnych obszarów (ulica, osiedle, dzielnica). Robią to nie tylko mieszkańcy, ale też osoby odwiedzające dane miasta, chcące szybko odnaleźć konkretną firmę.
Frazy długiego ogona są o wiele mniej konkurencyjne. To powoduje, iż można znacznie szybciej osiągnąć wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Wyniki analiz jasno wskazują na to, że takie frazy mają duży potencjał, odznaczają się wysoką konwersją, są też o wiele bardziej skuteczne w sprzedaży. Zwiększają szanse na trafienie do odbiorców, którzy zwiążą się z daną witryną na dłużej, a ruch na stronie będzie bardziej wartościowy niż w przypadku short tail.
Ogromną zaletą strategii long-tail SEO jest fakt, iż tego rodzaju pozycjonowanie praktycznie zawsze przynosi efekty, o ile całość została poprawnie wdrożona. To sposób na pozycjonowanie praktycznie każdej strony internetowej, bez względu na charakterystykę witryny. To właśnie dlatego w świecie SEO wielu specjalistów ciągle wspomina, że niezwykle istotne jest tworzenie wartościowych treści. Content stanowi bogate źródło ruchu, który następnie może zakończyć się konwersją.
Aby jeszcze lepiej zrozumieć istotę i sposób tworzenia jakościowych tekstów, warto zapoznać się z E-A-T. To element wytycznych Search Quality Evaluator Guidelines Skrót ten odnosi się do słów Expertise, Authoritativeness oraz Trustworthiness, a cały proces opiera się na ocenie jakości contentu oraz funkcjonalności zawartych na stronie internetowej. W dokumentacji wyjawiono szczegóły dotyczące tego, w jaki sposób zespół Google weryfikuje wiarygodność publikowanych treści. Można przewidywać, że algorytmy wyszukiwarki działają w dość podobny sposób, więc zapoznanie się z zasadami E-A-T oraz przestrzeganie wytycznych pozytywnie wpłynie na widoczność witryny w Google. Ogólnie za strony niskiej jakości (zgodnie z Search Quality Evaluator Guidelines) uznaje się serwisy:
Zobacz: Pozycjonowanie lokalne oraz audyt SEO
Właściciel strony internetowej może samodzielnie szukać fraz long tail. Służą ku temu specjalistyczne narzędzia, analizujące różne kombinacji słów. Oprogramowanie podpowiada, jakie dokładnie wyrażenie posiada najmniejszą konkurencyjność. Z reguły im niższa liczba wyszukiwań w skali miesiąca, tym mniej stron rywalizuje o wysokie pozycje w Google, co znacznie ułatwia wdrożenie strategii long tail SEO.
Ahrefs to narzędzie wykorzystywane głównie w kontekście analizy linkowania. Oprogramowanie posiada także funkcjonalność nazwaną Keyword Generator. Aplikacja za darmo przedstawi analizę słowa kluczowego, podając podobne wyrażenia, wraz z ilością miesięcznych wyszukiwań w Google. Aby otrzymać wyniki dopasowane pod long tail SEO, należy nałożyć filtr „Questions” zamiast „Phrase match”. Dodatkowo Ahrefs przy pomocy wskaźnika keyword difficulty (trudność frazy kluczowej) informuje, czy konkretne wyrażenie posiada dużą konkurencyjność we wyszukiwarce Google.
Zdj 4. Wyszukiwanie fraz kluczowych w Ahrefs.
Źródło: Ahrefs
Narzędzie Surfer SEO to rozbudowane oprogramowanie służące do wyszukiwania fraz kluczowych oraz analizy contentu pod kątem pozycjonowania. Aplikacja wymaga płatnej subskrypcji, jednak posiada darmowe rozszerzenie do wyszukiwarki Chrome – Keyword Surfer. Wtyczka jest kompatybilna z wyszukiwarką Google w każdej wersji językowej. Narzędzie informuje o tym, jak często w skali miesiąca wyszukiwane są konkretne słowa kluczowe. Korzystanie z Keyword Surfer opiera się na klasycznym korzystaniu z Google: wtyczka nie posiada żadnego indywidualnego interfejsu. Informacje o frazach kluczowych wyświetlają się bezpośrednio w liście wyszukiwań.
Zdj 5. Keyword Surfer w praktyce – wykaz fraz w Google.
Źródło: Keyword Surfer
Po części darmowym narzędziem do szukania fraz long tail jest także Ubersuggest, a dokładniej opcja Keyword Analyzer. Oprogramowanie pozwala wygenerować trzy zapytania w ciągu doby. W pełnej wersji użytkownik może dodatkowo przeanalizować dane historyczne dotyczące słów kluczowych. Gdy Keyword Analyzer zakończy pracę, należy przejść do zakładki „Ideas”, aby poznać powiązane wyrażenia. Korzystając z tego narzędzia, zalecamy od razu analizie poddać frazę, która charakteryzuje się ścisłym dopasowaniem. Keyword Analyzer na zbyt ogólne wyrażenia wyświetla równie powszechne podpowiedzi, więc niewiele z nich ma długi ogon.
Zobacz: Teksty SEO – przykłady
Zdj 6. Wyszukiwanie fraz kluczowych w Ubersuggest.
Źródło: Ubersuggest.
Do szukania fraz long tail wykorzystuje się również narzędzie SEMSTORM. Oprogramowanie jest płatne, jednak posiada kilka darmowych funkcjonalności. Jedną z nich jest tworzenie sugestii fraz kluczowych. Aplikacja ma jednak jedną podstawową wadę: nie przedstawia, jak często wyszukiwane jest konkretne słowo w Google. Można jednak wyselekcjonować frazy wykazujące potencjał, następnie analizując je za pomocą Keyword Surfera lub Ahrefs. SEMSTORM dodaje do każdego wyrażenia wiele zaimków, przyimków oraz spójników. Dzięki temu narzędzie tworzy sugestie, co ułatwia wyszukiwanie fraz long tail.
Zdj 7. Research fraz kluczowych w SEMSTORM.
Źródło: SEMSTORM
Frazy long tail to nie jedyny rodzaj słów kluczowych. Istnieje jeszcze kilka typów, a każdy z nich pełni istotną rolę w pozycjonowaniu. Warto znać je wszystkie, aby wiedzieć, jakie wyrażenia przygotować do optymalizacji strony internetowej.
Zobacz: Semrush – kompletny przewodnik
Jeżeli posiadasz własną stronę internetową, pamiętaj, że nie musisz wykorzystywać wszystkich tych fraz na swojej witrynie. W przypadku sklepów działających online na całą Polskę wdrożenie słów lokalnych będzie niemal bezcelowe. Podobnie sytuacja wygląda z branded keywords. Te wyrażenia są odpowiednie dla biznesów, odbiorcy już znają na rynku. W takiej sytuacji marka może wykorzystać swoją nazwę do budowania jeszcze lepszej widoczności. Natomiast frazy typu long tail będą odpowiednie dla każdej strony internetowej, bez względu na jej charakterystykę, cele oraz historię.
Pozycjonowanie na długi ogon long tail sprawdzi się na każdej stronie internetowej. Bez względu na branżę, ofertę, czy grupę docelową, zawsze możliwe jest budowanie widoczności na frazy o takiej charakterystyce. Jeżeli chcesz pozyskać potencjalnego klienta, postaw na sformułowania sprzedażowe. Skoro wiesz już, na czym polega pozycjonowanie na długi ogon, poznaj konkretne zalety tej strategii:
Jakie efekty daje pozycjonowanie na długi ogon (long tail SEO)?
Pozycjonowanie na długi ogon pozwala budować widoczność dla fraz kluczowych long tail, czyli takich, które charakteryzują się niskim wolumenem wyszukiwania. Z reguły SEO dla takich wyrażeń przynosi szybsze efekty w postaci większego ruchu organicznego. Strategia ta jest szczególnie skuteczna, gdy będzie realizowana na wiele fraz z długim ogonem jednocześnie.
Kiedy warto pozycjonować stronę na frazy długiego ogona?
Zawsze warto pozycjonować stronę internetową na frazy z długim ogonem (long tail). W ten sposób witryna pozyskuje ruch organiczny bezpośrednio z wyszukiwarki. Słowa long tail mogą mieć różne intencje, zarówno sprzedażowe, jak i informacyjne. Z tego względu jest to strategia skuteczna dla stron firmowych, sklepów internetowych oraz innego rodzaju serwisów.
Czy warto wykorzystywać frazy long tail?
Tak, warto wykorzystywać frazy long tail, ponieważ mają one mniejszą konkurencję i pozwalają dotrzeć do bardziej konkretnych użytkowników, którzy są bardziej skłonni do zakupu.
Jak wpisywać frazy long tail?
Aby wpisywać frazy long tail w treści na stronie, warto wykorzystać je naturalnie i logicznie, tak aby były czytelne dla użytkowników.
Czym różni się pozycjonowanie szerokie od long-tail?
Pozycjonowanie szerokie polega na wykorzystywaniu ogólnych fraz kluczowych, które mają większą konkurencję, natomiast pozycjonowanie long-tail polega na wykorzystywaniu długich i precyzyjnych fraz, charakteryzujących się mniejszą konkurencją.
Dlaczego warto wyszukać frazy long tail?
Wyszukiwanie fraz long tail pozwala nam poznać konkretne zainteresowania naszych potencjalnych klientów i dostosować naszą ofertę do ich potrzeb.
Jak dobrać frazy long tail?
Aby dobrać odpowiednie frazy long tail, warto skorzystać z narzędzi SEO, np. Planer słów kluczowych Google lub Ubersuggest, które pokażą nam popularność i konkurencyjność poszczególnych fraz.
Czym są frazy generyczne?
Frazy generyczne to ogólne i szerokie frazy kluczowe, które mają dużą konkurencję. Przykładem frazy generycznej mogą być “buty”, natomiast przykładem frazy long tail będą np. “damskie buty czarne sportowe Nike”.
Jakie są korzyści z wykorzystywania fraz long tail w pozycjonowaniu?
Wykorzystywanie fraz long tail pozwala osiągnąć lepszą widoczność w wyszukiwarkach, dotrzeć do bardziej konkretnych użytkowników, zwiększyć konwersję oraz zmniejszyć konkurencję.
Jakie są najważniejsze frazy long-tail w pozycjonowaniu?
Najważniejsze frazy long-tail w pozycjonowaniu to te, które są najbardziej związane z naszymi usługami lub produktem oraz mają odpowiednią popularność w stosunku do konkurencyjności.
Jakie narzędzia SEO mogę wykorzystać do kampanii SEO z frazami long tail?
Do kampanii SEO z frazami long tail warto wykorzystać Planer słów kluczowych Google, Google Search Console lub narzędzia do badania konkurencji i monitorowania pozycji typu Ahrefs czy też SEMRush.
Zawodowy copywriter specjalizujący się̨ w tworzeniu artykułów eksperckich dotyczących najważniejszych zagadnień związanych z SEO. Twierdzi, że nieustanne zmiany w tej dziedzinie napędzają go do dalszej pracy, a edukowanie innych pozwala mu wzrastać.
