Techniki SEO – skuteczne metody pozycjonowania
11 min
Sprawdź, jak wypozycjonowaliśmy naszą stronę do TOP1
11 min
Na skróty
Podział między White Hat SEO, a Black Hat SEO jest dość wyrazisty i jasny. Nie wszyscy jednak aktualizują swoją wiedzę o SEO i często stosują nieetyczne techniki, które były skuteczne lata temu. Ciągłe aktualizacje algorytmów sprawiają, że to, co kiedyś było dozwolone, dziś może skutkować nałożeniem kar na stronę. Inne techniki swoje miejsce mają gdzieś po środku i choć nie są penalizowane, mogą i tak zostać uznane za wątpliwie moralne i spowodować pogorszenie wizerunku marki – Grey Hat SEO. Optymalizując swoją stronę, powinieneś zdawać sobie sprawę z mocnych i słabych stron każdego rozwiązania. Osiągnięcie większej widoczności to oczywisty cel, ale czy należy dążyć do niego na każdy możliwy sposób? Po zapoznaniu się z tym artykułem, będziesz w stanie odpowiedzieć sobie na to pytanie.
Świat pozycjonowania zmienia się nieustannie, podobnie jak i jego standardy. Jak w mało której branży, należy śledzić te przemiany na bieżąco, bo jeśli zostaniesz z wiedzą z tyłu, strona, którą się zajmujesz nie tylko przestanie się rozwijać, ale wręcz zacznie cofać się w rozwoju. Na skutek aktualizacji algorytmów wyszukiwarek, kiedyś powszechnie i skutecznie stosowane techniki dzisiaj mogą nie działać, albo wręcz szkodzić optymalizacji. Dowiedz się koniecznie czego NIE robić!
Depozycjonowanie
Walka z konkurencją o najwyższe pozycje w rankingu, potrafi być zażarta. Istnieje mnóstwo sposobów na to, by zabiegi pozycjonujące konkurenta przynosiły gorsze rezultaty. Techniki, które mają spowodować spadek strony w indeksie nazywane są negatywnym SEO lub depozycjonowaniem. Nie wszystkie są złe, co może wprowadzać nieco zamieszania. Optymalizacja Twojej strony na te same słowa kluczowe, jest czymś normalnym i mieści się w granicach zdrowej rywalizacji. Podobnie ma się sprawa, jeżeli wykryjesz nieetyczne zagrywki u swojego rywala i zgłosisz je, by ten poniósł karę. Z kolei gorsze oblicze depozycjonowania, to działania nie tylko niemoralne, ale i karane przez Google w razie wykrycia. Wlicza się w nie między innymi tworzenie linkowania ze słabych stron (np. z dużą ilością spamu, zawirusowanych, z pornografią) do witryny Twojego konkurenta, by osłabić jego reputację. Do tej kategorii zalicza się również tworzenie stron tylko po to, by duplikować na nich content rywala. Wystrzegaj się tego typu zagrywek, ponieważ poskutkują nałożeniem na Twoją stronę filtrów i zepsuciem wizerunku Twojej marki.
Zobacz: SEO digital marketing – czym jest i dlaczego warto?
Wewnętrzne linkowanie jest ważne dla budowania widoczności, ale nie oznacza to, że każdy sposób jest dobry. Jeżeli stosujesz do tego linki, których anchory zawierają wyłącznie frazy kluczowe, narażasz się na penalizację ze strony Google. Rozwiązanie to było popularne dawniej i sprawdzało się w budowaniu większej widoczności na konkretne frazy, ale wraz z aktualizacją algorytmu Pingwin przestało działać i dziś jest przykładem szkodliwego SEO. Boty postrzegają je jako nadoptymalizację (over-optimization) i uważają za nienaturalne.
Rozbudowana sieć linków potrafi znacznie wywindować pozycję strony. Dzieje się tak pod warunkiem, że linki do niej prowadzące są wartościowe, czyli pochodzą z witryn o wysokiej reputacji. Kupowanie linków to jaskrawy przykład złych technik SEO. To prawda, rozbudujesz sieć odsyłaczy w krótkim czasie, ale ich jakość będzie bardzo niska. Linki będą prowadzić ze stron, które stworzone zostały tylko i wyłącznie w tym celu i nie reprezentują sobą żadnej wartości. Ich niska reputacja sprawi, że boty Google zaczną postrzegać Twoją witrynę równie źle i jej pozycja zamiast powędrować w górę, szybko spadnie. Dodatkowo, jeżeli fakt zakupienia linków zostanie wykryty, zostaniesz ukarany przez Google filtrami nałożonymi na stronę. Nie daj się zwieść obietnicami ekspresowej poprawy pozycji, w SEO nie ma dróg na skróty.
Zdj 1. Kupowanie linków na portalach typu WhitePress – nielegalna technika SEO, ale jednak często stosowana.
Źródło: Whitepress.
Jeżeli masz trudności z pozyskiwaniem wartościowego contentu, splagiatowanie zagranicznych treści może wydać Ci się dobrym pomysłem. Jeżeli przetłumaczysz artykuł z innego języka i umieścisz go na swojej stronie, algorytmy Google nie będą widzieć go jako duplikatu. Czy to pomysł idealny? Absolutnie nie. Po pierwsze, dokonanie plagiatu jest nie tylko niemoralne, ale to również przestępstwo. Stosowanie takich praktyk poskutkuje konsekwencjami prawnymi i będzie wiązać się z pogorszeniem wizerunku marki. Dodatkowo ten zabieg jest powielany zaskakująco często. Istnieje więc spore ryzyko, że nie tylko Ty go zastosujesz. Z tego powodu, ten sam przetłumaczony artykuł (z nieznacznymi różnicami tłumaczenia) pojawi się na wielu stronach, co poskutkuje wykryciem zduplikowanego contentu i obniżeniem pozycji. Możesz zrobić profesjonalne tłumaczenie, podlinkować oryginał i podkreślić, że był on podstawą do powstania tekstu – wtedy jest to etyczne.
Zobacz: Najlepsze wtyczki SEO do przeglądarek 2021 – ranking
Podczas pozycjonowania strony powinieneś korzystać tylko i wyłącznie z technik, które są zgodne z wytycznymi Google. Zrezygnowanie z podejrzanych praktyk, przynosi wymierne korzyści. Są to przede wszystkim: stabilny wzrost widoczności strony i bezpieczeństwo, wyrażające się tym, że nie narażasz się na żadne kary ze strony administracji wyszukiwarki. Nałożenie na Twoją witrynę filtrów może spowodować jej całkowity upadek, a naprawa wyrządzonych szkód często jest nieopłacalna. Oznacza to stratę czasu i konieczność zaczęcia od nowa. Techniki White Hat SEO to również etyka. Optymalizując stronę z ich pomocą, masz pewność, że pracujesz w uczciwy i moralny sposób.
Dlaczego korzystanie ze szkodliwego SEO jest złe? Niektórym mogłoby się wydawać, że idąc na skróty nie robią nic niemoralnego i nikomu nie wyrządzają krzywdy. Nie jest to prawda. Stosowanie Black Hat SEO to przede wszystkim promowanie nieuczciwej rywalizacji. Dzięki określonym przez wytyczne wyszukiwarek standardom, każda strona ma równe szanse na poprawianie swojej widoczności. Złe techniki SEO zaburzają ten balans, a w najgorszych wypadkach, bezpośrednio przyczyniają się do wyniszczania konkurencji i szargania jej reputacji. Ostatecznie te oszustwa i tak nie popłacają. Algorytmy Google są na tyle kompleksowe, że nie sposób ukryć przed nimi nieuczciwych praktyk optymalizacji. Ich wykrycie wiąże się z dotkliwymi karami, które uniemożliwiają dalsze funkcjonowanie strony stosującej szkodliwe SEO.
Zobacz: Propagacja domeny i wpływ na pozycjonowanie
Skuteczna optymalizacja wymaga od pozycjonerów nieustannej czujności. Jak pokazały przykłady wymienione wyżej, to co dziś uważane jest za dopuszczalne, jutro może przestać takim być. Nie zawsze wiąże się to z brakiem etyki danej techniki, czasem szkodliwe SEO staje się takim przez wzgląd na aktualizację i rozwój algorytmów. Staraj się być na bieżąco i zawsze sprawdzaj lub konsultuj z ekspertami, metody optymalizacji, których zamierzasz użyć. Stosując się do tych wytycznych, z pewnością sprawisz, że Twoja strona zyska na widoczności i ruchu!
Poznaj strategie oraz metody SEO, jakie jedynie marnują czas i zasoby. Nie są one efektywne w kwestii budowania widoczności witryny internetowej. Przeczytaj poniższą listę i zaktualizuj swoją wiedzę!
Od wielu lat marketingowcy skupieni byli na wyglądzie i działaniu strony tylko na komputerach. Dziś jest to niewystarczające. Zastanów się, jak często używasz telefonu do wyszukiwania w Google. Niezależnie od tego, czy szukasz najbliższej restauracji, przypominasz sobie, kiedy Twoja ulubiona drużyna sportowa rozgrywa najbliższy mecz, czy szukasz recenzji o filmie, który zamierzasz obejrzeć, prawdopodobnie w tym celu używasz telefonu, aby dużo szybciej dotrzeć do interesujących Cię informacji.
Wszyscy mamy tendencję do przeprowadzania wielu wyszukiwań właśnie na urządzeniach mobilnych. Dlatego bardzo ważne jest, aby strony internetowe były dobrze konwertowane do formatu mobilnego. W przeciwnym razie oceny witryny spadną. Od marca 2021 roku roboty indeksujące Google biorą pod uwagę już tylko mobilną wersję strony internetowej. Warto o tym pamiętać podczas projektowania i rozwijania strony internetowej. Google zaleca, aby wszystkie witryny miały responsywny projekt, który może łatwo dostosować rozmiar wyświetlania strony do urządzenia, zachowując jednocześnie dostępność i estetykę. Kluczem jest zapewnienie użytkownikom pozytywnych wrażeń podczas wyszukiwania, niezależnie od urządzenia. Więcej na ten temat przeczytasz w artykule: Optymalizacja strony mobilnej pod SEO.
Kiedy SEO było jeszcze w powijakach, wyszukiwarki w dużej mierze polegały na liczeniu, ile razy dane słowo kluczowe zostało użyte na stronie, a następnie na tej podstawie określały, jaką pozycję w wynikach wyszukiwania powinna zajmować witryna. W rezultacie wiele strategii SEO polegało na wypełnianiu witryny jak największą liczbą słów kluczowych związanych z branżą. Google i inne wyszukiwarki położyły temu kres, minimalizując wartość, jaką przypisują słowom kluczowym. Teraz Google używa ukrytego indeksowania semantycznego (z ang. Latent semantic indexing), które powstało około lutego 2004 roku i z każdą aktualizacją stawało się coraz bardziej widoczne.
Zobacz: MozRank i MozTrust a SEO
Obecnie od właścicieli witryn oczekuje się wysokiej jakości treści, które będą interesujące dla docelowej grupy odbiorców. Należy skoncentrować się na pisaniu dla użytkowników, a nie dla wyszukiwarek. Słowa kluczowe powinny zostać umieszczone w tekście w naturalny sposób. Upychanie słów kluczowych jest sprzeczne ze wskazówkami Google dla webmasterów.
Nadmierna optymalizacja treści pod kątem fraz kluczowych będzie miała negatywny wpływ na czytelność tekstu i wrażenia użytkownika, a tym samym może zaszkodzić rankingom domeny. Zamiast tego, korzystniejszym rozwiązaniem będzie tworzenie treści, które są wartościowe i ciekawe w oczach odbiorców. Jeśli zależy Ci na słowach kluczowych, stosuj synonimy i pokrewne terminy. Bez obaw, wyszukiwarki nadal będą rozumieć, jaki jest cel i przekaz Twojej treści.
Aktualnie ponad 70% wszystkich wyszukiwań w Google składa się z długich słów kluczowych. Z tego względu, również w witrynie warto skupić się na stosowaniu dłuższych fraz, nazywanych słowami kluczowymi długiego ogona (z ang. long-tail keywords). Tego typu frazy generalnie generują mniejszy ruch, ale za to zazwyczaj wykazują znacznie wyższą wartość konwersji niż krótkie słowa kluczowe, ponieważ są bardziej szczegółowe i pomagają przyciągnąć nowych, bardziej zmotywowanych odbiorców.
Zdj 2. Long tail SEO jako sposób na maksymalizację konwersji w witrynie.
Źródło: Webfx: “Importance of long tail SEO”
Długie słowa kluczowe są cenne dla firm, które chcą, aby ich treść była pozycjonowana w bezpłatnych wynikach wyszukiwania Google, ale potencjalnie są jeszcze bardziej wartościowe dla reklamodawców prowadzących kampanie marketingowe w płatnych wynikach wyszukiwania (SEM). Kierując reklamy na dłuższe, bardziej szczegółowe słowa kluczowe w kampaniach AdWords, możesz uzyskać wyższe rankingi reklam w trafnych wyszukiwaniach bez konieczności płacenia za każde kliknięcie.
Zduplikowana treść to nadal problem, z którym boryka się znaczna część stron internetowych. Obecność duplikatów w witrynie może także zostać odebrana przez algorytm jako próba wprowadzenia w błąd i manipulowania wynikami wyszukiwania. Wyszukiwarki mogą również mieć trudność w identyfikacji fragmentu tekstu, będącego wersją podstawową, który powinien zostać wyświetlony użytkownikom. Tego typu problemy mogą skutkować nawet całkowitym usunięciem adresu domeny z indeksu Google.
Aby uniknąć duplikatów, warto przeprowadzić audyt domeny i usunąć powtarzające się treści. Można w tym celu wykorzystać narzędzia takie, jak Siteliner. Przede wszystkim jednak, tworząc treść na stronę internetową, unikaj kopiowania dużej ilości tekstu z innych witryn lub innych stron w Twoim serwisie. Jeżeli jednak powtórzenie pewnych treści jest nieuniknione, warto poinformować o tym Google przy pomocy kanonizacji. Dzięki temu wskażesz algorytmowi adres URL, będący adresem kanonicznym, który powinien zostać wyświetlony w wynikach wyszukiwania.
Zdj 3. Adresy Kanoniczne.
Źródło: Opracowanie własne.
Pomimo aktualizacji algorytmu Panda, wprowadzonej w 2011 roku, nadal niektórzy marketerzy uważają, że tworzenie wielu stron pozwala uzyskać wyższy ruch w witrynie. Jednak tworzenie treści tylko po to, aby mieć więcej stron, nie jest dobrym rozwiązaniem. Należy skoncentrować się na jakości, a nie ilości. Bez angażującej i wartościowej dla odbiorców treści, duża ilość stron w witrynie nie pomoże w poprawie wyników wyszukiwania.
Obecnie treść niskiej jakości może skutkować nałożeniem kary przez Google, dlatego warto skoncentrować się na tworzeniu takich tekstów, które użytkownicy będą chcieli przeczytać, do których będą wracać i którymi będą chcieli dzielić się z innymi internautami.
Zobacz: SEO przed otwarciem sklepu online – czy to ma sens?
Opisy meta to krótkie fragmenty tekstu, które pojawiają się na liście wyników wyszukiwania. Dostarczają danych o stronie internetowej zarówno wyszukiwarkom, jak i odwiedzającym ją użytkownikom. Innymi słowy, umożliwiają identyfikację, jakiego typu treści są publikowane w witrynie. Z tego względu opisy meta mają bardzo duże znaczenie dla SEO.
Odpowiednia optymalizacja opisów meta pozwala wyeksponować najważniejsze fragmenty treści, a tym samym wyróżnić witrynę w wynikach wyszukiwania. Meta opis powinien zawierać dokładny opis zawartości Twojej strony. Warto uwzględnić w nim również długie słowa kluczowe. Ten krótki tekst może zdecydować o tym, czy użytkownicy klikną adres linku do Twojej strony internetowej, dlatego warto poświęcić czas na jego odpowiednią optymalizację. Jednocześnie należy pamiętać o tym, że każda z popularnych wyszukiwarek posiada swój indywidualny limit znaków, które wynoszą odpowiednio:
Budowanie linków stało się jedną z najważniejszych strategii SEO. Jeszcze kilka lat temu SEO polegało w głównej mierze na zdobywaniu dużej liczby linków. Dziś jest inaczej. Budowanie lub kupowanie jak największej liczby linków bez zwracania uwagi na to, skąd pochodzą, jest jedną z najbardziej ryzykownych strategii SEO, w które można się zaangażować.
Oczywiście linki są nadal główną zmienną w algorytmie Google. Witryna, która nie posiada odpowiedniej liczby linków o wysokiej wartości, może zostać uznana za niewystarczająco wartościową, aby dobrze pozycjonowała się w Google. Wyszukiwarki są obecnie także wystarczająco inteligentne, aby wiedzieć, czy dana strona, z której pochodzi link, jest godna zaufania i czy ma rzeczywisty związek z witryną, do której odsyła użytkowników. Niskiej jakości, nietrafne linki mogą zaszkodzić SEO. Z kolei wartościowe i adekwatne linki są w stanie znacznie wzmocnić Twoją obecność w internecie. Należy przy tym pamiętać, że kilka linków wysokiej jakości jest wartych więcej niż setki linków niskiej jakości.
Algorytm Pigeon i liczne aktualizacje, które dotychczas miały miejsce, spowodowały, że brak dostosowania treści pod kątem lokalnej społeczności znacznie ogranicza możliwości poprawy wyników wyszukiwania dla danej domeny. Obecnie aż 46% wyszukiwań ma charakter lokalny, dlatego lokalne SEO odgrywa bardzo istotną rolę w zakresie optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwania. W szczególności jest to istotne dla tradycyjnych firm, obsługujących określone miasta, czy województwa.
Google posiada ponad 87% udziału w rynku, dlatego pierwsze działania podejmowane pod kątem lokalnego SEO warto zacząć właśnie od tej wyszukiwarki. Dobrym punktem wyjścia jest utworzenie wizytówki w Google Moja Firma. Nie można jednak na tym zakończyć. Lokalne SEO to znacznie więcej niż GMF. Nie ignoruj pozostałych wyszukiwarek i serwisów lokalnych, takich jak Bing, Yelp, czy Apple Maps, za pomocą których użytkownicy również szukają lokalnych firm.
Google Moja Firma to pierwszy i podstawowy krok w kierunku optymalizacji lokalnego SEO.
Zdj 4. Panel początkowy Google My Business.
Źródło: Google Moja Firma.
Wielu marketerów SEO nadal uważa, że przesłanie informacji o witrynie do Google wpłynie pozytywnie na jej pozycje rankingowe. Pogląd ten nie znajduje odzwierciedlenia w rzeczywistości. Google jest w stanie zaindeksować Twoją witrynę bez jej przesyłania, a zgłoszenie jej nie ma nic wspólnego z rankingiem.
Zobacz: Optymalizacja podstrony produktowej – jak to robić?
Proponujemy alternatywne rozwiązanie: Jeżeli jesteś w trakcie przeprojektowywania swojej witryny lub tworzysz zupełnie nową stronę internetową, zamiast przesyłania adresu strony do Google, załóż konto w Google Search Console i skorzystaj z narzędzi dla webmasterów. Korzystając z zakładki „Indeks” -> „Mapy witryny”, możesz przesłać plik XML mapy witryny, dzięki której Google na bieżąco będzie otrzymywało informacje o nowych stronach w Twojej domenie. Warto również skonfigurować przekierowania 301 na serwerze internetowym, aby Google (i osoby, które mają zakładki do Twojej witryny) mogły powiązać stare adresy internetowe z nowymi.
Zdj 5. Wdrażanie mapy witryny do GSC.
Źródło: Panel GSC.
Jakie są najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat popularnych technik SEO i skutecznych metod pozycjonowania?
Czym jest SEO?
SEO to skrót od angielskiego terminu Search Engine Optimization, czyli optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych. Jest to zbiór technik, które mają na celu poprawić pozycję strony internetowej w wynikach wyszukiwania, co przekłada się na większą widoczność witryny i większy ruch.
Jakie są najważniejsze techniki SEO?
Najważniejsze techniki SEO: optymalizacja strony pod kątem słów kluczowych i fraz, budowanie linków, sprawdzanie widoczności w wyszukiwarkach, stosowanie właściwych meta tagów, tworzenie unikatowych i wartościowych treści oraz analiza ruchu na stronie za pomocą narzędzi typu Google Analytics 4.
Co to jest optymalizacja SEO?
Optymalizacja SEO to proces wprowadzenia zmian na stronie internetowej, które mają na celu poprawę jej widoczności i pozycji w wynikach wyszukiwania. W ramach optymalizacji SEO stosuje się różne techniki i narzędzia (np. usuwanie nieaktywnych linków w Google Search Console lub monitorowanie widoczności w Ahrefs).
Jakie są główne korzyści związane z optymalizacją SEO?
Główne korzyści z optymalizacji SEO obejmują większy ruch na stronie, lepszą widoczność witryny w wynikach wyszukiwania, zwiększenie autorytetu serwisu w oczach wyszukiwarek, większa konwersja oraz lepsze wyniki marketingu internetowego.
Jak sprawdzić widoczność strony w wyszukiwarce Google?
Widoczność swojej strony w wyszukiwarce Google sprawdzisz poprzez wpisanie w przeglądarkę odpowiednich fraz i odszukanie, na których pozycjach znajduje się Twoja strona. Możesz również skorzystać z narzędzi online do monitorowania pozycji w wynikach wyszukiwania.
Czy stosowanie black hat SEO jest zalecane?
Stosowanie black hat SEO, czyli nieuczciwych technik pozycjonowania, nie jest zalecane. Może to skutkować karą ze strony wyszukiwarki Google, a nawet zbanowaniem strony w wynikach wyszukiwania. Zawsze warto stosować tylko uczciwe i legalne metody SEO.
Czym jest audyt SEO strony?
Audyt SEO strony to dokładna analiza różnych czynników wpływających na pozycję witryny w wynikach wyszukiwania. Polega na sprawdzeniu takich elementów jak struktura strony, meta tagi, linki, treści, optymalizacja techniczna i wiele innych. Audyt SEO pozwala na identyfikację słabych stron strony i wskazanie działań, które należy podjąć w celu jej poprawy.
Jak zwiększyć ruch na swojej stronie internetowej?
Aby zwiększyć ruch na swojej stronie internetowej, można zastosować różne metody, np. optymalizacja SEO, content marketing, budowanie linków, promocja w mediach społecznościowych oraz reklamy online. Ważne jest również dbanie o wysoką jakość treści na stronie, która przyciąga użytkowników i zachęca ich do powrotu.
Jakie są najważniejsze zasady SEO?
Najważniejsze zasady SEO to dbanie o wysoką jakość treści na stronie, stosowanie odpowiednich tagów meta, optymalizacja techniczna strony, budowanie naturalnych i wartościowych linków, unikanie duplikatów treści oraz regularna analiza ruchu i optymalizacja strony na podstawie wyników.
Co to jest content marketing?
Content marketing to strategia marketingowa, polegająca na tworzeniu i udostępnianiu wartościowych i przydatnych treści dla użytkowników. Celem content marketingu jest przyciągnięcie uwagi użytkowników, zbudowanie zaufania do marki, zwiększenie ruchu na stronie i generowanie konwersji.
