Pozycjonowanie szerokie – poradnik SEO
6 min
6 min
Na skróty
Działalność biznesowa w sieci dynamicznie się rozwija, rośnie konkurencja, zmieniają się nawyki i gusta użytkowników – wszystko to wpływa między innymi na opracowywanie strategii SEO. W branży e-commerce coraz częściej, oprócz tradycyjnych metod, wykorzystuje się tzw. pozycjonowanie szerokie, zwane również pozycjonowaniem long tail. Takie podejście do SEO nie tylko pozwala osiągnąć pożądane efekty w zakresie poprawy widoczności w wynikach wyszukiwania, ruchu na stronie, jego jakości etc., ale może także być wykorzystywane jako jedno z podstawowych działań marketingowych. Czym jest owa metoda i na czym polega?
Pozycjonowanie szerokie, na tzw. długi ogon, jak wskazuje już sama nazwa, polega na działaniach SEO z wykorzystaniem licznych, rozbudowanych (złożonych z kilku wyrazów) fraz kluczowych. Skąd popularność takiego rozwiązania? Między innymi z racji tego, iż ogólne, najpopularniejsze frazy są coraz trudniejsze do wykorzystania – takie pozycjonowanie wymaga sporego zaangażowania, jest długotrwałe i problematyczne, ponieważ dana firma musi konkurować z wieloma innymi, które działają na rynku od dłuższego czasu i mają ugruntowaną pozycję. Niegdyś pozycjonowanie pod frazy typu „fryzjer Warszawa” czy „agencja marketingowa Poznań” było po prostu o wiele łatwiejsze, dzisiaj wykorzystanie podobnych fraz nie gwarantuje szybkiego sukcesu. Co więcej, zmieniły się także przyzwyczajenia użytkowników Internetu – wielu z nich dokładnie wie, czego szuka i sięga po precyzyjniejsze, dłuższe frazy.
Zobacz: Dlaczego warto dbać o sprzedaż w kanale organicznym od samego początku?
Nie bez powodu coraz częściej słyszymy o pozycjonowaniu szerokim. Takie podejście do SEO ma wiele zalet. Jakich? Między innymi:
Zobacz: Jak wybrać hosting SEO?
Kiedy takie pozycjonowanie może okazać się nieefektywne? Jeśli zdecydujemy się na nie w przypadku nieodpowiedniej witryny i branży. Aby w pełni wykorzystać potencjał takiej strategii SEO, musimy mieć do czynienia z rozbudowaną, złożoną witryną, która docelowo planuje być rozwijana, która ma szansę być wyszukiwana poprzez frazy z długiego ogona (z racji specyfiki oferty, rodzaju asortymentu itd.). Stąd też tak często po ten rodzaj pozycjonowania sięga się w przypadku sklepów internetowych.
Zdj 1. Wybór fraz kluczowych do pozycjonowania szerokiego w Ahrefs.
Źródło: Ahrefs.
Jak w takim razie rozwijać pozycjonowanie szerokie w praktyce? Przede wszystkim należy rozpocząć od precyzyjnej analityki i opracowania biblioteki fraz kluczowych. Należy odpowiedzieć sobie między innymi na takie pytania, jak np.: Kto jest moim docelowym odbiorcom? W jaki sposób wyszukuje informacje w sieci? Czego najczęściej szuka? Jakiego języka używa? Co może przyciągnąć jego uwagę? Kolejny krok to zbadanie konkurencji – które frazy long tail nasi rywale wykorzystują najczęściej, jakie elementy ich strategii odnoszą sukces i dlaczego, gdzie możemy szukać swojej niszy itp. Następnie należy rozpocząć długoterminową pracę nad optymalizacją strony i link buildingiem.
Szczególną uwagę warto poświęcić działaniom w zakresie contentu. W przypadku pozycjonowaniu pod frazy z długiego ogona świetnie sprawdza się prowadzenie firmowego bloga – regularne publikowanie wartościowych artykułów, o odpowiednie strukturze i hierarchii treści, z uwzględnieniem wybranych fraz etc. daje bardzo dobre efekty. W przypadku optymalizacji treści w sklepach internetowych warto również wykorzystać potencjał opisów kategorii czy też opisów produktów/usług. Należy także zwrócić uwagę na zagrożenie związane z duplikacja contentu – im więcej treści, tym łatwiej o taką pomyłkę, która może wiązać się z poważnymi konsekwencjami. Oprócz tego dobrze również uwzględnić kwestię meta znaczników, sposobu, w jaki dana strona wyświetla się w wynikach wyszukiwania.
Zobacz: Jak działa agencja 360?
Pozycjonowanie szerokie, ale i to tradycyjne, to zadania dla wytrwałych profesjonalistów, z bogatą wiedzą i doświadczeniem. Jeśli uda nam się nawiązać współpracę z właściwą osobą na właściwym miejscu, całkiem możliwe, że droga od audytu witryny do TOP 10 w wynikach wyszukiwania nie będzie brzmiała jak iluzja, ale stanie się całkiem realna. Warto otworzyć się na nowe rozwiązania, znaleźć indywidualną szansę na umocnienie swojej marki i pozycji na rynku. Zamiast poświęcać kolejne miesiące na nieskuteczne pozycjonowanie pod frazy, które wykorzystywaną są przez większość firm w branży, lepiej odważyć się na wybór tych, które pozwolą odkryć własną niszę i przyciągnąć szerokie grono potencjalnych klientów, a tym samym zwiększyć zyski. Oryginalność, również w zakresie pozycjonowania, może stać się źródłem Twojego biznesowego sukcesu.
Poszukując jakiegoś produktu, usługi czy informacji, użytkownicy do wyszukiwarki wpisują nie jedno, a kilka wyrazów. Zazwyczaj osoby, które chcą znaleźć jakiś produkt czy usługę szukają najpierw ogólnych informacji na ten temat. Wpisują wtedy dwa-trzy słowa. Później użytkownicy internetu mają bardziej sprecyzowane oczekiwania. Zastanawiają się nad bardziej specyficznymi cechami wybranego zegarka, opiniami danej firmy czy dostępnością lokalu w danej lokalizacji. W późniejszych etapach doboru produktu wpisywane są bardziej szczegółowe pytania. I właśnie takich skomplikowanych i długich fraz dotyczy pozycjonowanie szerokie. To proces, który pozwala uzyskać wysoką pozycję pod dłuższymi frazami kluczowymi cechującymi się mniejszą popularnością, ale wyższą skutecznością i ściślejszym dopasowaniem. Z poniższego tekstu dowiesz się, na czym dokładnie polega pozycjonowanie na długi ogon, a następnie poznasz wady i zalety takiego podejścia. Jeśli chcesz dowiedzieć się czegoś więcej o pozycjonowaniu i jego innych aspektach, to sprawdź tę stronę.
Blisko 70% wszystkich wyszukań w Google pochodzi z fraz długiego ogona. To oznacza, że pozycjonowanie szerokie umożliwia dotarcie do większej liczby internautów aniżeli ma to miejsce w przypadku standardowej strategii zorientowanej na popularne, konkurencyjne słowa kluczowe. Skuteczność jest jeszcze wyższa, a to za sprawą poniższych zalet słów kluczowych długiego ogona:
Zobacz: Etyczny marketing – jak wygląda?
Pozycjonowanie szerokie wady posiada, a największą z nich jest niska liczba wyszukań – około 20 – 40% niższa od słów złożonych z jednego – dwóch wyrazów. Problematyczne bywa dostosowanie niektórych słów kluczowych do naszego języka (np. sklep odzieżowy + „nazwa miasta”). Lepiej zdecydować się na ich odmianę, aby mieć pewność, że nie zostaniemy uznani za spamerów. Ze względu na fakt powstawania nowych słów, ich lista powinna być stale poszerzana, a treści rozwijane przez cały czas, aby stale dbać o widoczność strony (w przypadku pozycjonowania algorytm docenia regularne działania). Strategia long tail SEO związana ze słowami długiego ogona powinna być też oparta o aktualne potrzeby firmy.
Zdj 2. Lokalne pozycjonowanie long tail SEO w praktyce.
Źródło: Google.
Zobacz: SEMSTORM – niezbędne narzędzie SEO
Zanim rozpoczniesz pozycjonowanie szerokie, postaraj się zrozumieć w jakiej sytuacji leży strona. Jest to w końcu doskonała okazja na pozyskanie nowych klientów i rozwój świeżo założonej firmy czy bloga. Jeśli strona posiada już wypracowane pozycje pod ogólnymi frazami, to wypozycjonowanie jej pod frazami długiego ogona jest kwestią kosmetycznych zmian. Wystarczy znaleźć odpowiednie frazy i uzupełnić o nie już istniejące treści. Kolejnym krokiem jest połączenie pozycjonowania szerokiego z innymi technikami, takimi jak:
Zobacz: Czym jest marketing terytorialny i jak wykorzystuje się do niego SEO?
Zawodowy copywriter specjalizujący się̨ w tworzeniu artykułów eksperckich dotyczących najważniejszych zagadnień związanych z SEO. Twierdzi, że nieustanne zmiany w tej dziedzinie napędzają go do dalszej pracy, a edukowanie innych pozwala mu wzrastać.
