Teksty sponsorowane – jak napisać i gdzie publikować?
9 min
9 min
Na skróty
Treści sponsorowane są niezwykle ważnym elementem każdej strategii marketingowej. To właśnie one są jednym z największych czynników wpływających na wizerunek konkretnego przedsiębiorstwa. Nie tylko pokazują je z dobrej perspektywy, ale także zachęcają do skorzystania z oferty albo chociaż zapoznania się z nią. Duży wpływ mają także na SEO. Zdecydowanie warto inwestować w teksty sponsorowane, ale muszą mieć one także odpowiednią jakość. Jak je tworzyć, aby spełniały wszystkie oczekiwania czytelników?
Teksty sponsorowane to treści, które są reklamą, ale nienachalną. Są niezwykle ważne dla każdej marki, która chce się promować w internecie (i nie tylko). Artykuły sponsorowane pojawiają się bowiem również w prasie. Jednak popularność gazet jest teraz o wiele mniejsza. Ludzie z wygody i z szybszego dostępu do informacji decydują się na to, aby czytać blogi i teksty online.
Dlaczego warto decydować się na teksty sponsorowane? Jeśli masz własną firmę, to koniecznie rozważ wykorzystanie, wśród różnych metod reklamy, treści sponsorowanych. Dzięki nim możesz stworzyć wizerunek eksperta w danej dziedzinie. Przekażesz merytoryczną wiedzę, zostaniesz zauważony, a co za tym idzie zyskasz popularność. Bez względu na to, czy firma jest duża, czy też mała warto decydować się na artykuły sponsorowane. Można dzięki nim promować całą markę, ale także konkretnych pracowników firmy, którzy odpowiadają za różne dziedziny działania przedsiębiorstwa.
Zdj 1. Przykład artykułu sponsorowanego BuzzFeed.
Źródło: BuzzFeed.
Zobacz: Programy CMS po polsku — lista systemów CMS
Tworzenie pozytywnego wizerunku marki to jedna z podstawowych kwestii marketingu. Jeśli firma kojarzona jest dobrze przez wiele osób, to przy chęci zakupu jakiegoś produktu, użytkownik w pierwszej chwili pomyśli właśnie o markach, które lubi oraz ceni. Artykuły sponsorowane to przede wszystkim sposób, aby nowe osoby dowiedziały się w ogóle o istnieniu firmy. Jeśli jest ona mała, to najpewniej nie jest w ogóle znana na rynku krajowym. Dobrze napisane artykuły sponsorowane wzmacniają pozytywny wizerunek marki. W jaki sposób? Jeśli takie teksty pojawiają się na serwisach, które są czytane często przez dane osoby, to automatycznie marki w nich przedstawione zyskają pewne zaufanie internautów. Jak się to dzieje? To prosty mechanizm, jeśli czytasz regularnie treści pojawiające się na danym portalu, to darzysz go sympatią. W sytuacji gdy ten poleca jakiś produkt czy markę, to jesteś skłonny przynajmniej zapoznać się z nim. Skoro promuje to właśnie ten serwis, to marka czy usługa nie mogą być niskiej jakości, prawda? Właśnie tak to wygląda. Użytkownicy już na starcie stają się zainteresowani. Jeśli dodatkowo tekst sponsorowany będzie napisany w dobry sposób, to zyskasz sympatię internautów, a Twój wizerunek bardzo na tym zyska.
Tworzenie dobrego tekstu reklamowego wymaga zrozumienia potrzeb potencjalnego klienta oraz efektywnego wykorzystania technik copywritingu, aby zachęcić do interakcji. Przy pisaniu, skoncentruj się na dostarczaniu wartości przez dokładne opracowanie każdego akapitu, włączając w to słowa kluczowe, które poprawią widoczność w wyszukiwarce. Zamiast mnożyć frazy bez wartości, skup się na tworzeniu treści, która odpowiada na pytania i rozwiewa wątpliwości odbiorców.
Pamiętaj, że artykuł sponsorowany – przykład dobrze wykonanej pracy, musi być zgodny z zasadami SEO (zwiększy to jego zasięg i efektywność). Przygotowując publikację artykułu sponsorowanego, integruj elementy, które w naturalny sposób łączą cel reklamowy z oczekiwaniami odbiorców, podnosząc tym samym wartość Twojej oferty.
Decydując się na tworzenie artykułów sponsorowanych, kluczowym aspektem jest wybór odpowiedniego miejsca publikacji, aby maksymalizować efektywność przekazu reklamowego. Dobry tekst sponsorowany powinien być publikowany w serwisach internetowych ściśle związanych z daną branżą (zwiększa to szansę na dotarcie do odbiorców zainteresowanych produktami czy usługami Twojej firmy). Artykuł sponsorowany to forma promocji, która poza podnoszeniem świadomości marki, wspiera również działania link buildingu względem SEO, przyczyniając się do lepszego pozycjonowania strony.
Kiedy rozważasz różne formy i miejsce publikacji, pamiętaj, że cena publikacji często wyrażana jest jako cena za 1000 zzs (znaków ze spacjami), co umożliwia porównanie kosztów między różnymi platformami. Oprócz tradycyjnych artykułów, rozważ także inne formy przekazu, np. infografiki, które bywają atrakcyjne dla osób preferujących wizualizacje danych.
Wybierając platformy do publikacji, zwróć uwagę na ich autorytet i dopasowanie do profilu odbiorców. Ma to bezpośredni wpływ na skuteczność przekazu. Praca copywritera i sama publikacja powinny być starannie zaplanowane, aby treść była nie tylko atrakcyjna, ale i zgodna z oczekiwaniami odbiorców. Ostatecznie, celowe rozmieszczenie artykułów sponsorowanych w serwisach internetowych, które są cenione przez Twoją grupę docelową, gwarantuje większą efektywność działań marketingowych.
Treści sponsorowane mają wiele celów. Jednym z nich jest właśnie budowanie wizerunku i zachęcanie użytkowników do tego, aby zapoznali się z daną marką. Jednak teksty sponsorowane posiadają jeden ważny szczegół, który ma bardzo duży wpływ na SEO Twojej marki. Są to linki do Twojej strony. Im lepszej jakości witryna, która do Ciebie odsyła, tym większe znaczenie ma to dla algorytmów Google. Ważne jest również to, iż te serwisy, które mają duży ruch, automatycznie zyskują na reputacji. Podczas decydowania się na teksty sponsorowane z linkami zwróć uwagę na kilka ważnych kwestii. Przede wszystkim zachowaj równowagę pomiędzy do-follow i no-follow. Zbyt duża liczba linków do-follow nie wygląda naturalnie dla algorytmów. Ponadto dodawaj tylko aktywne linki do Twoich stron i podstron oraz sprawdzaj co jakiś czas czy te podstrony nie zostały przez Ciebie usunięte.
Zobacz: Rodzaje treści, które pomogą w pozycjonowaniu Twojego sklepu!
Choć o tekstach sponsorowanych mówi się częściej w kontekście marketingu, to warto również zwrócić uwagę na ich skuteczność w kontekście pozycjonowania. Jakie profity zyskuje reklamodawca? Między innymi zyskuje możliwość:
Rozwijania strategii link buildingu – linki brandowe, które są umieszczane w artykułach w przemyślany sposób, są w stanie pozytywnie wpłynąć na pozycję danej strony w wynikach wyszukiwania, pomagają w zróżnicowaniu odnośników, co oczywiście podnosi skuteczność link buildingu. Oprócz tego im ciekawszy, bardziej intrygujący i użyteczny tekst, tym większe szanse na to, że zostanie licznie udostępniany w mediach społecznościowych, co również pomoże w pozycjonowaniu.
Poprawienia widoczności swojej strony internetowej pod kątem wybranych fraz kluczowych – jeśli w treści artykułu zostaną umiejętnie wykorzystane konkretne, uprzednio wybrane frazy kluczowe, pomoże to zwiększyć widoczność witryny w wynikach wyszukiwania w odpowiedzi na zapytania z użyciem tychże fraz.
Zwiększenia ruchu w witrynie – jeśli dany serwis, magazyn lub czasopismo ma wielu fanów, a artykuł przykuje uwagę licznych odbiorców, reklamodawca może liczyć na poprawę ruchu na stronie z racji odwiedzin tych użytkowników, którzy zainteresują się firmą lub marką, będą chcieli zdobyć więcej informacji, sprawdzić opinie i komentarze itp.
Zobacz: Caffeine a SEO
Publikacja tekstów sponsorowanych to także świetny sposób na to, aby skupić się na kwestii wizerunkowej. Z jednej strony to efektywne narzędzie do budowania rozpoznawalności. Jeśli np. mamy do czynienia z marką, która dopiero wchodzi na rynek, próbuje przebić się w branży, wyróżnić się na tle konkurencji – profesjonalny, płatny artykuł opublikowany np. w prestiżowym magazynie jest w stanie skutecznie pomóc w zdobyciu pożądanego rozgłosu. Z drugiej strony sponsorowane treści dają możliwość przejęcia kontroli nad wizerunkiem. To, jaki temat zostanie poruszony, z jakiej perspektywy, na ile treść artykułu będzie specjalistyczna, przekonująca, dostosowana do odbiorców etc. wpłynie na odbiór. Taki rodzaj contentu może być okazją do osadzenia marki w nowym kontekście, podkreślenia jej oryginalności, odkrycia swojej niszy. Cele mogą być różnorodne. Kreowanie wizerunku otwartej, przyjaznej klientom marki, takiej, która stawia na profesjonalizm, jest godna zaufania, ma perspektywy na zostanie liderem w branży, proponuje innowacyjne rozwiązania etc. – w tym wszystkim może pomóc tekst sponsorowany. To świetna okazja do połączenia marketingu i PR-u. Współpracując z doświadczonym copywriterem lub agencją, zyskujemy pewność, że tekst nie będzie zawierał niepotrzebnych błędów, przeoczeń, niejasności itp. Poza tym wiemy, że zostanie opublikowany dokładnie w takiej formie, w jakiej go zaakceptowaliśmy, będzie zgodny z naszymi założeniami. Ma to duże znaczenie, ponieważ niedbale napisany tekst, którego nie poddano dodatkowej korekcie, nie sprawdzono pod kątem merytorycznym, może bardziej zaszkodzić wizerunkowo, niż pomóc. Ciekawy temat, niebanalny styl – to może przykuć uwagę, ale treść wypełniona licznymi błędami lub podawanie niesprawdzonych faktów jest w stanie skutecznie odstraszyć czytelników.
Zdj 2. Przykładowy artykuł informacyjno-sponsorowany Onet.
Źródło: Onet.
Zobacz: Pisanie tekstów na strony internetowe – Poradnik
Czy taka forma reklamy opłaca się marketingowo? Jak najbardziej, jeśli uwzględnimy kilka ważnych kwestii, takich jak:
Publikacja profesjonalnych treści sponsorowanych ma wiele zalet. Wyróżnia się większym wskaźnikiem zaangażowania odbiorców w porównaniu z innymi formami reklamy, ponieważ wiele osób ufa takim przekazom marketingowym – oczywiście, jeśli mają odpowiednią jakość. Poza tym sponsorowany content jest w stanie pozytywnie wpłynąć na konwersję. Dzieje się tak, ponieważ mamy do czynienia z nieagresywną reklamą, która nie tylko do czegoś namawia, ale jest też użyteczna, przez co dla wielu osób znacznie bardziej wartościowa.
Skuteczne teksty sponsorowane to treści napisane dobrze i umieszczone w odpowiednich miejscach. Te dwie zasady (plus linki, o których była już mowa) pozwolą Ci osiągnąć sukces i mocno wpłynąć na to, jak postrzegane jest Twoje przedsiębiorstwo. Najpierw poznaj kilka zasad dotyczących tego, w jaki sposób tworzyć takie treści, a później dowiedz się gdzie je publikować.
Najważniejszy jest pomysł na tekst. Co z tego, że napiszesz artykuł sponsorowany i umieścisz go w dobrym miejscu, skoro nie będzie on ciekawy? Nikt nawet w niego nie kliknie, jeśli tematyka nie będzie ciekawa. Zawsze musi być dobry pomysł na tekst. Skąd czerpać pomysły? Warto pisać o rewolucyjnych i innowacyjnych rozwiązaniach z Twojej branży, internauci zawsze lubią nowinki. Poza tym patrz na to, co jest trendy w danym czasie i weryfikuj to, na bazie upodobań użytkowników internetu twórz tematy. Pamiętaj, że pomysły na tekst powinny odpowiadać na zainteresowania odbiorców.
Nie tylko wymyślaj tytuły dla odbiorców, ale pisz dla nich. Co to oznacza? Przekaż w artykule sponsorowanym konkretną i wartościową wiedzę! Pokaż wskazówki, które z chęcią wykorzystają czytelnicy i zapamiętają Cię jeszcze bardziej. Warto najpierw dowiedzieć się tego, jakie wątpliwości na dany temat mogą mieć czytelnicy i odpowiedzieć na nie właśnie w artykule.
Pamiętaj, że artykuł sponsorowany to subtelny sposób na reklamę. Nie może on więc ociekać sztucznymi frazami, które wybielą Twój wizerunek. Niech artykuł sponsorowany będzie naturalny, tworzony w celu przekazania odbiorcom ciekawych i interesujących informacji, a przy okazji zaprezentuj się dobrze. Tak powinny wyglądać priorytety.
Zobacz: Dobry i zły clickbait. Zobacz przykłady i zmień swój email marketing!
Jak udowodnić eksperckość? Pokazać, że znasz się na rzeczy. Nie tylko radzić, ale obrazować to metaforami i konkretnymi przykładami. Podkreślaj swoje doświadczenie i osiągnięcia w danej branży.
Jednym z rodzajów tekstów sponsorowanych są wywiady. Jeśli napiszesz wywiad sam ze sobą, to zawsze będzie on sztuczny. Niech ktoś z redakcji przeprowadzi z Tobą prawdziwy wywiad. Będzie autentyczny i niezwykle cenny.
Jest kilka metod rozważania tego, gdzie umieścić artykuły sponsorowane. Warto przefiltrować trochę internet. Najpierw wybierz serwisy związane z Twoją branżą, jeśli chcesz przekazać newsy, to weź pod uwagę także strony informacyjne. Potem sprawdź popularność tych serwisów i wybierz te z największym ruchem i zaangażowaniem czytelników. Następnie zweryfikuj czy serwis trafia do Twojej grupy docelowej. Bez sensu jest publikowanie tekstu o diecie wegańskiej na portalu z przepisami dotyczącymi wyłącznie diety karniwora. Dlatego zawsze, bezwzględnie weryfikuj grupę odbiorców danego portalu. Po takiej weryfikacji wyłonią się serwisy, na których warto umieścić teksty sponsorowane.
Jakie są najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat tekstów sponsorowanych?
Jakie elementy powinien zawierać dobry tekst sponsorowany?
Dobry tekst sponsorowany musi przede wszystkim dostarczać wartość dla potencjalnego klienta, łącząc techniki copywritingu z przemyślanym rozmieszczeniem słów kluczowych, które poprawiają widoczność w wyszukiwarce. Każdy akapit powinien być skonstruowany z myślą o zachęceniu odbiorcy do dalszego czytania oraz działania, jednocześnie wplatając w treść informacje o produkcie czy usłudze w sposób subtelny i naturalny. Znaczące jest również zastosowanie różnych form przekazu.
Gdzie najlepiej publikować artykuły sponsorowane?
Miejsce publikacji artykułu sponsorowanego powinno być ściśle związane z branżą Twojej firmy oraz miejscem, gdzie Twoi potencjalni klienci poszukują informacji. Serwisy internetowe o wysokiej reputacji w danej dziedzinie umożliwiają dotarcie do zainteresowanej grupy, co zwiększa skuteczność przekazu reklamowego. Odpowiedni dobór platformy wspiera również działania link building względem SEO, podnosząc świadomość marki.
Jakie są korzyści z publikacji artykułów sponsorowanych względem SEO?
Artykuły sponsorowane, gdy są właściwie zoptymalizowane pod kątem SEO, mogą znacząco wpłynąć na poprawę pozycji Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Poprzez zastosowanie słów kluczowych i link building, artykuł sponsorowany umożliwia nie tylko zwiększenie widoczności marki, ale również buduje jej wiarygodność online. Jest to forma przekazu, która wspiera organiczne pozycjonowanie, przyciągając ruch na stronę Twojej firmy.
Ile kosztuje publikacja artykułu sponsorowanego?
Cena publikacji artykułu sponsorowanego różni się w zależności od miejsca publikacji oraz jego długości, wyrażanej często w liczbie 1000 zzs. Ważne jest, aby przed podjęciem decyzji, dokładnie przeanalizować oferty różnych serwisów internetowych, biorąc pod uwagę nie tylko koszt, ale także zasięg i profil odbiorców. Cena za 1000 zzs może być dobrym wskaźnikiem do oceny opłacalności inwestycji w dane medium.
Jak tworzyć artykuły sponsorowane, które przyciągają uwagę?
Tworzenie artykułów, które przyciągają uwagę, wymaga przemyślenia strategii copywritingu oraz zrozumienia potrzeb i zainteresowań odbiorców. Dobry tekst sponsorowany odpowiada na pytania i wątpliwości potencjalnych klientów, jednocześnie subtelnie prezentując zalety produktów czy usług. Istotne jest, aby treść była angażująca i dostarczała wartości, co zachęci odbiorców do podjęcia konkretnych działań.
Jakie są różne formy artykułów sponsorowanych?
Artykuły sponsorowane mogą przybierać różne formy, od tradycyjnych tekstów po infografiki i wideo. Wybór odpowiedniej formy zależy od preferencji odbiorców oraz celów reklamowych. Niektóre treści lepiej sprawdzają się w formie wizualnej – jest to szczególnie skuteczne w przyciąganiu uwagi i zwiększaniu zrozumienia przekazu. Różnorodność form pozwala na kreatywne przedstawienie informacji i dopasowanie do specyfiki danego medium.
