Trendy SEO – najważniejsze informacje
11 min
11 min
Na skróty
Jeżeli posiadasz swoją stronę internetową, zapewne wiesz, jak dynamiczny jest świat wyszukiwarek online. Aby nie znaleźć się na niskich pozycjach w wynikach Google i nie dać się wyprzedzić konkurencji, konieczne jest śledzenie stale zmieniających się i ewoluujących trendów w pozycjonowaniu. Optymalizacja SEO to długofalowa praca, a zmiany w algorytmach zmuszają marketerów do nieustannej weryfikacji dotychczasowych praktyk. Rok 2024 nie jest wyjątkiem od reguły. Jeżeli chcesz rozwijać się i być widocznym na pierwszej stronie SERP, musisz pracować nad swoją stroną zgodnie z nowymi trendami SEO. W tym artykule znajdziesz 16 głównych trendów SEO, o których należy pamiętać w 2024 roku.
Najważniejsze trendy SEO 2024 o których musisz wiedzieć przedstawiamy poniżej:
Jedną z najlepszych metod na zdobycie „podziwu” zarówno wśród robotów Google’a, jak i użytkowników jest optymalizacja strony zgodnie z wytycznymi SXO. W tym przypadku chodzi przede wszystkim o prawidłowe dostosowywanie poszczególnych elementów witryny (np. przycisków Call to Action) – tak, aby nakłonić internautów do korzystania z Twojej strony www, zmniejszając tym samym bounce rate (współczynnik odrzuceń). Kluczowa jest także wydajność witryny oraz odpowiednia optymalizacja ścieżki konwersji zakupowej – użytkownicy od wejścia na stronę powinni być kierowani do sfinalizowania zakupu.
Decydującym czynnikiem rankingu witryn niezmiennie od wielu lat pozostaje treść. Pod tym kątem, w zakresie trendów SEO w 2024 roku nic się nie zmienia. Im lepsze treści tworzysz, tym więcej osób trafi na Twoją stronę internetową, a co najważniejsze, te osoby będą wracały, ponieważ docenią wartość publikowanych przez Ciebie materiałów. Poświęć czas na tworzenie unikalnych treści wysokiej jakości. Teksty, które publikujesz powinny być ciekawe i przydatne dla użytkowników.
Istnieje kilka prostych zasad, którymi możesz się kierować, tworząc teksty na stronę, aby za ich pomocą przyciągnąć i zainteresować odbiorców. Przede wszystkim jednak:
Pamiętaj: praktyki takie jak duplikowanie treści, a w szczególności ich kradzież są nie tylko nielegalne, ale też szkodliwe dla Twojej witryny i jej pozycji w Google!
Duplicate content sprawia, że wyszukiwarki nie mają pewności co do tego, które treści udostępnić użytkownikowi, a prezentowanie kilku wyników zawierających te same informacje jest bezcelowe. Z tego względu właściciele witryn, które posiadają duplikaty treści, zauważają spadki ich pozycji w wynikach wyszukiwania.
Zdj 1. Skuteczna strategia marketingowa Ahrefs – tworzenie wpisów blogowych, w których firma nawiązuje do wykorzystania swojego narzędzia (Ahrefs).
Źródło: Blog Ahrefs.
Teksty powinny zawierać jakościowe grafiki z opisem alternatywnym – dzięki temu wyszukiwarka otrzyma precyzyjne informacje o tematyce danego obrazu, co podniesie wartość Twojej strony w wynikach organicznych.
Atrybut Alt powinien zawierać konkretne słowo kluczowe, być przydatny i dostarczać kluczowych informacji.
Zobacz: Błąd 503 – co znaczy i jak naprawić?
W ostatnich latach Google poważnie zaczęło integrować UX (user experience) z kryteriami rankingu witryny. Efektem tego jest niedawna aktualizacja Core Web Vitals (ważny update w branży SEO), która uwzględnia trzy nowe wskaźniki wpływające na ranking strony w SERP. Należą do nich:
Zdj 2. Wskaźniki Core Web Vitals istotne pod kątem interaktywności, wydajności oraz stabilności wizualnej serwisu.
Źródło: Developers Google.
Link-building nadal jest bardzo ważny, jeśli chodzi o SEO. Rekomendujemy zadbać o pozyskiwanie linków dofollow z najbardziej wartościowych źródeł. Aktualnie odchodzi się od katalogów i nic nieznaczących serwisów ogłoszeniowych na rzecz jakościowych case study czy wpisów gościnnych.
Reklamy sponsorowane na stronach są niemile widziane przez użytkowników (szczególnie te natrętne, wyskakujące podczas czytania bloga, które blokują możliwość dalszego korzystania z witryny). Zmniejszają one wartość wybranej strony z punktu widzenia robotów Google’a i zazwyczaj osiągają niskie pozycje w SERP-ach, pomimo odpowiedniej optymalizacji.
Powstawanie i rozwój platform sprzedażowych typu marketplace jest już widoczne i będzie rozwijać się w najbliższych latach. Obecnie, widzimy nie tylko wzrost liczby osób deklarujących chęć dokonywania zakupów przez internet, ale także rosnące wymagania już aktywnych klientów sklepów internetowych. Oczekują oni skrócenia czasu transakcji. Rozwój w tym kierunku widać w ciągle rozbudowywanych rozwiązaniach zakupowych wprowadzanych przez portale społecznościowe, takie jak Facebook, Instagram czy Snapchat. Promują one budowanie jak najbardziej kompleksowych sklepów w obrębie portalu i minimalizowanie generowania ruchu na zewnątrz witryny. Chcąc zatrzymać użytkowników w swoim serwisie konieczne jest zapewnienie im dostępu do jak największej liczby przedmiotów i usług od różnych, niezależnych od siebie marek. Ten trend e-commerce może być również korzystny dla niszowych producentów, którym ciężko jest przebić się ze swoim asortymentem do szerszego grona odbiorców. Dołączenie do platformy marketplace pozwala na wykorzystanie narzędzi promocyjnych jakie zapewnia właściciel całego serwisu i prezentowanie swoich rozwiązań w ramach tego medium.
Wpływ na zmiany w e-commerce będzie miał również zauważalny, prawie 20-procentowy, wzrost w wykorzystywaniu płatności mobilnych. W opracowanym przez Visa Digital Payments raporcie szacuje się, że tylko do końca 2024 r., aż 86 proc. Polaków, przynajmniej raz, zapłaci za produkty za pomocą telefonu lub zegarka. Rośnie również zaufanie do aplikacji bankowych, w których system zatwierdzania płatności np. poprzez odcisk palca czy rozpoznawanie twarzy jest dużo bardziej zaawansowany niż standardowe potwierdzenia zakupu czterocyfrowym kodem PIN. Utrzymanie tego trendu w najbliższych latach może skutkować zdecydowanym odejściem od transakcji dokonywanych kartą kredytową.
Zobacz: Jak wykorzystać wtyczki WooCommerce do reklamy, która będzie modna?
Rozwijanym od kilku lat trendem, który nie traci na znaczeniu jest IoT od ang. Internet of Things. Termin ten opisuje rosnącą liczbę urządzeń, które mogą zyskać nowe funkcjonalności w wyniku podłączenia do globalnej sieci. W 2024 roku nie mówimy tylko o kontrolowanym zdalnie systemie bezpieczeństwa w domu czy urządzeniach takich jak telewizor lub drukarka połączonych z komputerem poprzez sieć wifi. W przypadku wykorzystania Internetu Rzeczy w e-commerce pojawiają się możliwości maksymalnego odciążenia użytkownika. Nie trzeba już będzie pamiętać o koniecznych do wykonania zakupach. Połączona z konkretną platformą zakupową lodówka sama zamówi brakujące produkty spożywcze, kiedy zarejestruje ich brak. Wspomniana drukarka nie tylko będzie drukować nasze materiały bez konieczności łączenia się z komputerem przez kabel, ale również wyśle zamówienie o kończący się tuszu do sklepu, tak, że paczka z kolejnym tonerem będzie w naszym domu zanim poprzedni wkład ostatecznie się wyczerpie.
Mimo, że przeciętnemu Kowalskiemu sztuczna inteligencja wciąż kojarzy się z popularnymi
w latach 90. filmami science-fiction to jej zastosowanie widzimy praktycznie we wszystkich obszarach funkcjonowania sklepów internetowych. Jej dalsze wykorzystanie w dostarczaniu użytkownikom najlepiej dobranych dla nich produktów jest jednym z trendów e-commerce w 2024 r. Inteligentne rozwiązania wdrożone tak, aby ułatwiać procesy zakupowe użytkownikom, są postrzegane pozytywnie, wciąż jednak konieczne jest budowanie zaufania do tego typu usprawnień. Związane jest to z kolejnym bardzo ważnym trendem, który będzie zyskiwać na znaczeniu w najbliższych latach, czyli bezpieczeństwem cyfrowym. Brak jasno określonych, międzynarodowych reguł dotyczących wykorzystania sztucznej inteligencji do analizowania, przetwarzania i wykorzystywania danych użytkowników ogranicza rozwój tej technologii w e-commerce. Wypracowanie rozwiązania, które będzie korzystne dla firm i jednocześnie zadba o ochronę wrażliwych danych użytkowników, będzie jednym z ważniejszych celów dla działających na rynku e-commerce podmiotów.
Zobacz: Organic search – jak budować widoczność dzięki SEO?
O tempie wprowadzanych rozwiązań w e-commerce w 2024 roku nie będzie decydowała już dostępność technologii. Wiele z rozwiązań jest możliwych do szybkiej implementacji. Tym co hamuje lub przyspiesza wdrażanie nowych rozwiązań jest zaufanie społeczne. Im bardziej świadomi korzyści płynących z dostępnych w sieci rozwiązań będą ich potencjalni odbiorcy, tym szybciej będziemy widzieć ich wdrażanie przez firmy działające na rynku e-commerce.
Zdj 3. Chat GPT jako sztuczna inteligencja wykorzystywana do generowania treści (np. opisów produktów) i optymalizacji kosztów w e-commerce.
Źródło: Chat GPT.
Trendy SEO #11 – Pozycjonowanie, czyli optymalizacja SEO
Coraz więcej firm zauważa szansę w SEO. Zachowania użytkowników są oczywiste – gdy szukają produktu, to wpisują odpowiednie hasło w Google i przeglądają pierwsze wyniki. Teraz coraz więcej osób kupuje online, a więc zdecydowanie warto inwestować w SEO. Jeśli szukasz profesjonalnego wsparcia, to koniecznie skontaktuj się z nami!
Zdj 4. Efekty pozycjonowania – TOP 5 w organicznych wynikach wyszukiwania.
Źródło: Google.
Fragmenty rozszerzone, znane także jako rich snippets, zostały zaprojektowane, aby – jak sama nazwa wskazuje – rozszerzyć wyniki wyświetlane w Google. Tego typu treści wyświetlane są na pierwszej stronie wyników, bezpośrednio pod reklamami. Użytkownik nie musi wchodzić na stronę internetową, aby zapoznać się z jej zawartością, dlatego te fragmenty bywają również nazywane wyszukiwaniem bez kliknięcia (lub z zerowym kliknięciem).
Zdj 5. Rozszerzone wyniki wyszukiwania Google.
Źródło: Google.
Dostarczenie przydatnych informacji, które będą wyświetlane we fragmentach rozszerzonych, świadczy o tym, że Twoja witryna zawiera wartościową treść. Aby wyszukiwarka uwzględniła to w swoich algorytmach, warto prezentować publikowane informacje w formie wypunktowanych list oraz stosować łatwe do zrozumienia dla robotów indeksujących tabele HTML. Najpopularniejszym przykładem treści, zapewniającej użytkownikom szybkie i łatwe uzyskanie odpowiedzi są strony z najczęściej zadawanymi pytaniami, czyli FAQ.
Od 2015 roku Google promuje strony internetowe, które dostosowują się do formatu ekranu używanego przez internautę. Te witryny, z ich responsywnym projektem, są uważane za „przyjazne dla urządzeń mobilnych”. Już w 2018 roku Google zaktualizował swój indeks, dając pierwszeństwo mobilnemu wyświetlaniu stron www. W 2021 roku wdrożenie mobile first indexing powinno zostać zakończone, a tym samym indeksacja wszystkich witryn będzie dokonywana tylko na podstawie analizy ich mobilnej wersji. Prawidłowe działanie i wygląd strony na urządzeniach przenośnych jest zatem niezbędny, aby Twoja strategia SEO odniosła sukces w 2024 roku.
Zobacz: Pozycjonowanie branży sportowej – jak to robić?
W celu ułatwienia pracy Google i uzyskania wysokich wyników w pozycjonowaniu warto upewnić się, że wersja mobilna strony zawiera te same treści i elementy, co wersja na komputery stacjonarne. Sprawdź, czy niektóre z fragmentów strony nie są ukryte w trakcie wyświetlania jej wersji mobilnej. Podczas tworzenia lub przebudowywania witryny należy brać pod uwagę każde urządzenie (komputer, tablet, telefon komórkowy), na którym użytkownicy mogą ją przeglądać. Aby zweryfikować szybkość strony internetowej na telefonie komórkowym, możesz skorzystać z narzędzia Google Test My Site. Google Search Console również daje cenne wskazówki, które pomogą CI zoptymalizować stronę dla telefonów komórkowych.
Ten trend nie jest zupełnie nowy, jednak nabrał dużego znaczenia podczas pandemii Covid-19, ponieważ wiele restauracji, hoteli, firm, czy sklepów komunikowało się ze swoimi klientami za pomocą lokalnych wyników wyszukiwania i profili Google Moja Firma. W ten sposób informowali ich o bieżącej sytuacji, godzinach otwarcia, czy formie świadczenia usług. Kryzys zdrowotny na dobre zmienił nawyki konsumentów. Obecnie wielu z nich bardziej niż kiedykolwiek chce dokonywać zakupów lokalnie. Wybuch pandemii spowodował więc, że Google wyraźnie zwiększyło udział lokalnych wyników w SERP.
Jeżeli posiadasz sklep lub lokal, w którym mogą odwiedzać Cię Twoi klienci, upewnij się, że jesteś dla nich widoczny. Niezbędne będzie zoptymalizowanie i regularne uzupełnianie wizytówki w Google Moja Firma, a także praca z lokalnymi słowami kluczowymi. Dzięki temu zapewnisz sobie dobre pozycjonowanie lokalne.
Wyszukiwanie głosowe nabiera coraz większego znaczenia. Liczba korzystających z niego użytkowników stale rośnie. Jak wynika z aktualnych danych, już ponad 27% użytkowników korzysta z opcji wyszukiwania głosowego na urządzeniach mobilnych. Nie dziwi zatem fakt, że wyszukiwanie głosowe stało się jednym z głównych trendów SEO w 2024 roku. Ta oparta na rozpoznawaniu głosu technologia umożliwia wyszukiwanie poprzez wypowiadanie komunikatów do telefonu lub asystenta, takiego jak Siri, Alexa, czy Google Assistant.
Pamiętaj, że wyszukiwanie głosowe znacząco różni się od tradycyjnego. Przede wszystkim, inna jest forma zadawania pytania lub hasła. Przy użyciu voice search, użytkownicy zadają bardziej spontaniczne pytania i nie wyszukują informacji według słów kluczowych, tak jak to ma miejsce w standardowym wyszukiwaniu. Podczas optymalizacji treści na stronie warto zatem skupić się na frazach długiego ogona. Ponadto gdy internauta korzysta z wyszukiwania głosowego, w przeciwieństwie do wizualnego SERP, oferowany jest mu tylko jeden wynik. Ten wynik jest często słynną pozycją “zero”, o którą warto zawalczyć.
Zobacz: Jak wykorzystać w pozycjonowaniu podpowiedzi wyszukiwania?
Aby jak najlepiej zoptymalizować słowa kluczowe pod kątem wyszukiwania głosowego, warto skorzystać z podpowiedzi autouzupełniania Google lub takich narzędzi, jak Answer the Public, aby dowiedzieć się, w jaki sposób internauci poszukują interesujących ich informacji.
Zdj 6. Najpopularniejsze wyniki wyszukiwania dla frazy „krem do opalania” wg Answer the Public.
Źródło: Answer The Public.
Jeśli mówimy o cyberbezpieczeństwie w 2024 roku, nie możemy pominąć tematu RODO i certyfikatów SSL. Narzędzia te zostały opracowane w ostatnich latach w celu zapewnienia bezpieczeństwa internautom i ochrony ich danych osobowych. Być może zastanawiasz się, co to ma wspólnego z SEO? Jak być może wiesz, Google bardzo interesuje się bezpieczeństwem swoich internautów. Wyszukiwarka od jakiegoś czasu tworzy algorytmy, które odpowiednio podnoszą ranking bezpiecznych witryn w wynikach wyszukiwania.
Zdj 7. Strona internetowa zabezpieczona protokołem HTTPS, z widoczną zamkniętą kłódką.
Źródło: Google.
Jeśli protokół HTTPS nie został dotychczas zainstalowany w Twojej witrynie, nadszedł czas, aby go wdrożyć. Certyfikat SSL zapewnia Google i użytkowników, że dana strona internetowa jest bezpieczna, a transmisja danych – szyfrowana. Jest to szczególnie ważne w przypadku stron e-commerce, gdzie klienci podają wiele danych osobowych, w tym adres fizyczny. Obecność protokołu HTTPS to jeden z istotniejszych czynników, na podstawie których klienci kupujący online podejmują decyzje zakupowe.
Ponadto warto również zadbać o obecność na stronie takich dokumentów jak polityka prywatności i plików cookies, aby zachować zgodność z obowiązującymi przepisami cyfrowymi. RODO jest niezbędne dla zapewnienia ochrony danych osobowych internautów.
Podsumowując, pamiętaj, że SEO to praca długoterminowa. Musisz rozwijać swoją treść i stronę internetową zgodnie z wprowadzanymi zmianami w algorytmach i obowiązującymi trendami. W 2024 roku warto skupić się na wrażeniach użytkowników i bogactwie treści. Są to kluczowe aspekty dla osiągnięcia widoczności online i realizacji efektów sprzedażowych. Jeżeli zależy Ci na osiągnięciu najlepszego, możliwego wyniku nie wahaj się skontaktować z profesjonalną agencją, która przeanalizuje Twoją strategię SEO i pomoże Ci opracować nowe rozwiązania zgodnie z obecnie stosowanymi najlepszymi praktykami.
Oczywiście eksperci z Semcore są zawsze gotowi, aby Cię wesprzeć! Skontaktuj się z nami i sprawdź, co możemy Ci zaproponować w celu zwiększenia Twojego potencjału online.
Jakie są najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat trendów SEO?
W roku 2024 można spodziewać się kilku istotnych trendów w dziedzinie SEO. Należą do nich rosnące znaczenie sztucznej inteligencji (AI) i uczenia maszynowego, dalszy rozwój optymalizacji witryn pod kątem mobilnym oraz coraz większa popularność wyszukiwania głosowego. Ważne będzie również skupienie się na tworzeniu treści użytecznych i dostosowanych do intencji użytkownika oraz zwrócenie uwagi na aspekty związane z doświadczeniem użytkownika (UX).
W roku 2022 można było się spodziewać kilku kluczowych trendów w dziedzinie SEO. Należały do nich m.in. rozwój sztucznej inteligencji, szczególnie algorytmu Google, dalsze ulepszanie algorytmów wyszukiwarek pod kątem wyszukiwań głosowych oraz duża rola content marketingu i optymalizacji treści. Ponadto istotne będzie skupienie się na rozwijaniu strategii SEO z uwzględnieniem aktualizacji i zmian w algorytmach wyszukiwarek.
Algorytm Google odgrywa ogromną rolę w dziedzinie pozycjonowania stron internetowych. Jest to kompleksowy system, badający i oceniający setki czynników w celu określenia, które strony zasługują na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Zrozumienie algorytmu Google i dostosowanie działań SEO do jego wymagań jest niezbędne w zakresie skutecznej optymalizacji witryn pod kątem SEO.
E-A-T oznacza Eksperckość-Autorstwo-Zaufanie i jest ważnym czynnikiem dla SEO. Google przykłada coraz większą wagę do zawartości tworzonej przez właściwych ekspertów, posiada wysoką jakość i jest zaufana przez użytkowników. Dlatego warto skupić się na budowaniu zaufania i eksperckości w swojej branży poprzez tworzenie wartościowych i autorytatywnych treści.
Na rok 2023 spodziewaliśmy się wielu ważnych trendów w dziedzinie SEO. Należały do nich m.in. rosnące znaczenie sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego, dużej roli contentu wideo, rozwój wyszukiwania głosowego oraz zwiększona uwaga na UX i optymalizację witryn pod kątem mobilnym. Ponadto ważne było również skupienie się na tzw. E-A-T (Eksperckość-Autorstwo-Zaufanie) i tworzenie wartościowych, pomocnych treści dla użytkowników.
Ważne działania SEO obejmują: optymalizację treści pod kątem kluczowych słów, budowanie linków, analizę i monitorowanie wyników organicznych, poprawę UX i szybkości ładowania strony, optymalizację meta tagów i opisów strony, tworzenie wartościowych i pomocnych treści, a także monitorowanie i dostosowywanie strategii SEO do zmian w algorytmach wyszukiwarek.
