Reklama in-stream – czym jest i gdzie wykorzystywać ten typ reklamy?
Na skróty
Reklama in-stream to rodzaj reklamy wideo, która jest emitowana w trakcie odtwarzania innego materiału wideo w internecie. Kiedy się ją stosuje? Czym różnią się od siebie poszczególne rodzaje reklamy in-stream?
Źródło: https://unsplash.com/photos/a-person-playing-a-video-game-on-a-laptop-auf3GwpVaOM
Co to jest reklama in-stream?
Taka forma reklamy może być wyświetlana przed rozpoczęciem filmu (pre-roll), w jego trakcie (mid-roll) lub po zakończeniu (post-roll). Ten format reklamy jest popularny na platformach takich jak YouTube, Facebook czy serwisy streamingowe, gdzie wideo stanowi główną treść.
Reklamy in-stream łączą zalety związane z atrakcyjnością wizualną z możliwością precyzyjnego targetowania odbiorców. Dzięki temu są skutecznym narzędziem promocji, szczególnie w kampaniach nastawionych na budowanie rozpoznawalności marki.
Rodzaje reklam in-stream
- Reklamy pre-roll:
- Emitowane przed rozpoczęciem głównego wideo.
- Mogą być pomijalne lub niepomijalne, w zależności od ustawienia kampanii.
- Skuteczne w budowaniu świadomości marki.
- Reklamy mid-roll:
- Wyświetlane w trakcie odtwarzania filmu, zazwyczaj w momencie naturalnej przerwy w treści.
- Dłuższe formaty reklam, często bardziej angażujące.
- Zazwyczaj niepomijalne i związane z wersjami niepłatnymi serwisów streamingowych (w wersjach płatnych są usuwane).
- Reklamy post-roll:
- Pojawiają się po zakończeniu głównego wideo.
- Idealne dla treści wzywających do działania (CTA), takich jak subskrypcja, zakup czy odwiedzenie strony internetowej.
Zalety reklamy in-stream
Reklamy in-stream mają wysoką skuteczność. Dzięki formatowi wideo reklama jest bardziej atrakcyjna i angażująca niż tradycyjne banery czy teksty. Reklamodawcy mogą dostosowywać przekaz do wieku, lokalizacji, zainteresowań czy nawyków oglądania odbiorców.
Co więcej, reklamy in-stream mogą być dostosowywane do potrzeb i preferencji konkretnego odbiorcy. A dzięki naturalnemu umiejscowieniu w treściach wideo, reklamy te skuteczniej przyciągają uwagę niż inne formaty.
Wady reklamy in-stream
Wykorzystując ten format należy sobie jednak zdawać sprawę z jego potencjalnych wad. Reklamy niepomijalne mogą wzbudzać frustrację, zwłaszcza gdy są zbyt długie. Ponadto, przygotowanie angażującego wideo wymaga większych nakładów finansowych i czasowych w porównaniu z innymi formatami reklamowymi.
Warto też pamiętać, że reklamy pomijalne mogą zostać zignorowane przez użytkowników, co ogranicza ich skuteczność.
Gdzie wykorzystywać reklamy in-stream?
- YouTube: Największa platforma wideo na świecie, oferująca szerokie możliwości targetowania, takie jak grupy demograficzne, zainteresowania czy lokalizacje. Reklama in-stream na YouTube może skutecznie budować rozpoznawalność marki.
- Media społecznościowe: Facebook, Instagram i TikTok umożliwiają emitowanie reklam in-stream w treściach wideo, zapewniając wysoki poziom zaangażowania.
- Serwisy streamingowe: Platformy takie jak polskie serwisy VOD, pozwalają docierać do widzów w trakcie oglądania filmów i seriali.
- Strony z treściami wideo: Serwisy branżowe lub niszowe oferują bardziej sprofilowaną grupę odbiorców, co sprawdza się w kampaniach kierowanych do wąskiego grona.
Jak stworzyć skuteczną reklamę in-stream?
- Zadbaj o pierwsze sekundy: Pierwsze 5 sekund decyduje o zaangażowaniu widza. Treść powinna od razu przyciągnąć uwagę.
- Wyraźne wezwanie do działania (CTA): Umieść jasny przekaz, który zachęca odbiorcę do podjęcia konkretnego kroku, np. kliknięcia w link czy zakupu produktu.
- Dostosuj długość reklamy: Krótkie reklamy (do 15 sekund) sprawdzają się lepiej w formatach pre-roll, podczas gdy dłuższe treści mogą być stosowane w mid-roll.
- Segmentuj odbiorców: Personalizuj przekaz w zależności od grupy docelowej, aby zwiększyć skuteczność kampanii.
Reklama in-stream to wszechstronny i skuteczny format promocji, szczególnie teraz, gdy treści wideo dominują w internecie. Dzięki precyzyjnemu targetowaniu i możliwości personalizacji pozwala na skuteczne dotarcie do odbiorców i budowanie zaangażowania. Chociaż wymaga odpowiednich nakładów i dbałości o jakość treści, jej potencjał w kampaniach marketingowych jest niezaprzeczalny.
Autor wpisu: Katarzyna Olechniewicz
