Co to jest kryptoreklama? Przykłady
Na skróty
Kryptoreklama to forma reklamy, w której promocja produktu, usługi lub marki odbywa się w sposób ukryty, bez wyraźnego zaznaczenia, że jest to treść reklamowa. Kiedy stosuje się takie rozwiązanie? Co warto wiedzieć na temat kryptoreklam?
Źródło: https://www.pexels.com/pl-pl/zdjecie/kobieta-kreatywny-laptop-fotograf-7014931/
Kryptoreklama: co to jest?
Kryptoreklama polega na subtelnym wprowadzeniu produktu lub usługi w treść, tak aby wyglądało to naturalnie. Może to być widoczne w sytuacjach, w których dany produkt pojawia się w tle programu telewizyjnego, jest używany przez bohaterów filmu, czy też jest wspominany w artykule prasowym lub blogowym. Wszystko to odbywa się bez wyraźnego zaznaczenia, że jest to działanie reklamowe.
Tego rodzaju działania często są stosowane w mediach, filmach, programach telewizyjnych, na blogach czy w social media. Najważniejszym elementem kryptoreklamy jest brak jawnego oznaczenia materiału jako reklamy, co sprawia, że odbiorcy mogą nie być świadomi, że treść ma charakter promocyjny.
Tego rodzaju reklama opiera się na wywołaniu zainteresowania odbiorcy, który nie czuje, że jest poddawany klasycznej promocji. Dzięki temu kryptoreklama może być bardziej skuteczna w budowaniu pozytywnego wizerunku marki i przekonaniu klientów do zakupu.
Kryptoreklama — przykłady
- Filmy i seriale
Produkty określonych marek często pojawiają się w filmach lub serialach w sposób, który wygląda na przypadkowy. Na przykład bohaterowie mogą pić napoje znanej firmy lub korzystać z charakterystycznych urządzeń. Przykładem może być laptop z widocznym logo Apple, którego używa główny bohater w popularnym serialu. - Social media i influencerzy
Współpraca marek z influencerami jest jednym z najpopularniejszych przykładów kryptoreklamy. Często promowane produkty są prezentowane w codziennych postach, które nie są jasno oznaczone jako sponsorowane. Na przykład influencer może pokazać się w ubraniach konkretnej marki, pisząc jedynie o „ulubionym zestawie na zimę”. Jednak należy mieć świadomość, że kryptoreklama nie zwalnia z obowiązku informowania o tym, że audycja, wideo czy inny rodzaj contentu zawiera materiały promocyjne i sponsorowane. - Treści prasowe i blogowe
W artykułach prasowych kryptoreklama może występować jako „recenzja” produktu lub porada ekspercka, która w rzeczywistości jest sponsorowana przez określoną markę. Na przykład blog o zdrowym stylu życia może polecać suplement diety, nie zaznaczając w samej treści, że jest to wpis promocyjny. - Programy telewizyjne
W programach rozrywkowych i kulinarnych marki produktów spożywczych lub sprzętu kuchennego często są widoczne, jednak nie są one wymieniane w trakcie programu jako sponsorzy. Przykładem może być sytuacja, gdy prowadzący gotuje danie, korzystając z konkretnych przypraw, bez wspominania, że jest to współpraca reklamowa. Informacja o tym, że dany producent jest sponsorem programu, powinna się jednak pojawić na początku lub na końcu danego odcinka.
Kontrowersje wokół kryptoreklamy
Choć kryptoreklama może być skuteczną formą promocji, budzi również kontrowersje. Jednym z głównych zarzutów wobec niej jest wprowadzanie konsumentów w błąd. Brak wyraźnego oznaczenia reklamy sprawia, że odbiorcy nieświadomie mogą być poddawani wpływowi marketingowemu, co z kolei jest sprzeczne z zasadami transparentności.
W Polsce przepisy prawne wymagają, aby treści reklamowe były oznaczone w sposób jasny i czytelny. Kryptoreklama, która nie spełnia tego kryterium, może być uznana za nieuczciwą praktykę rynkową. Dlatego wielu twórców treści, zwłaszcza w social media, zaczęło stosować oznaczenia typu „współpraca” lub „materiał sponsorowany”.
Co warto zapamiętać? Kryptoreklama to zjawisko, które stało się niezwykle powszechne we współczesnych mediach, a jego subtelność czyni je skutecznym narzędziem marketingowym. Przykłady można znaleźć zarówno w filmach, na blogach, jak i w social media. Choć kryptoreklama ma swoje zalety, jednak istotne jest, aby pamiętać o przejrzystości i przestrzeganiu przepisów prawnych. Tylko w ten sposób możliwe jest budowanie zaufania wśród odbiorców, a także pozostawanie w zgodności z literą prawa.
Autor wpisu: Katarzyna Olechniewicz
