4
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
L
M
N
O
P
R
S
T
U
V
W
Z
Ś
Semcore Słownik Third-Party Data

Co to jest Third-Party Data?

Third-Party Data

Dane odgrywają kluczową rolę w podejmowaniu strategicznych decyzji oraz budowaniu relacji z klientami. Jednym z istotnych typów danych wykorzystywanych w działaniach marketingowych są Third-Party Data, czyli dane stron trzecich. Poznaj je bliżej i wykorzystaj w swojej firmie.

Czym są Third-Party Data?

Third-Party Data to dane, które nie są zbierane bezpośrednio przez firmę, ale pochodzą od zewnętrznych dostawców. Oznacza to, że są gromadzone przez inne podmioty, a następnie udostępniane lub sprzedawane firmom, które chcą wzbogacić swoją bazę danych o informacje dotyczące klientów, ich preferencji czy demografii. Tego typu dane są zwykle dostępne w dużych ilościach i mogą być wykorzystywane do targetowania reklam, personalizacji treści czy analiz rynkowych.

Gdy mówimy o Third-Party Data, powinniśmy zwrócić uwagę na:

  • dane demograficzne – informacje o wieku, płci, statusie zawodowym, wykształceniu, lokalizacji użytkowników;
  • dane behawioralne – historia przeglądania stron internetowych, zainteresowania, kliknięcia w reklamy i interakcje na różnych platformach;
  • dane zakupowe – preferencje zakupowe, historia transakcji z różnych stron internetowych lub aplikacji e-commerce;
  • dane geolokalizacyjne – lokalizacje użytkowników, miejsca, które odwiedzają, oraz czas spędzany w poszczególnych lokalizacjach.

Third-Party Data można pozyskać od specjalnych dostawców danych, takich jak agencje reklamowe czy brokerzy danych i informacji. Te dane są zbierane z różnych źródeł: od rejestrów publicznych, przez platformy mediów społecznościowych i usługi oparte na subskrypcji, aż po agregatory danych. Część z nich opiera się na zgodzie użytkownika, a inne – na publicznie dostępnych informacjach.

Third-Party Data – rola tych danych w marketingu

Third-Party Data odgrywają istotną rolę w strategiach marketingowych, szczególnie w kampaniach o szerokim zasięgu. Firmy, które korzystają z tych danych, mogą lepiej zrozumieć swoje potencjalne rynki, zidentyfikować nowe grupy docelowe oraz personalizować swoje działania marketingowe.

Dzięki Third-Party Data możliwe jest:

  • szerokie targetowanie reklam – pozyskiwanie danych od zewnętrznych dostawców pozwala na dotarcie do nowych grup odbiorców, które nie są bezpośrednimi klientami firmy;
  • personalizacja treści – analiza danych o preferencjach zakupowych i zachowaniach użytkowników umożliwia dostarczanie bardziej dopasowanych treści i ofert;
  • rozszerzenie bazy danych – Third-Party Data uzupełniają braki w danych, które firma samodzielnie zbiera, co umożliwia przeprowadzenie lepiej dopasowanych kampanii;
  • segmentacja rynku – dzięki dokładnym danym demograficznym i behawioralnym firmy mogą dzielić swoich odbiorców na mniejsze grupy, co zwiększa skuteczność kampanii reklamowych.

Choć Third-Party Data umożliwiają lepsze targetowanie i optymalizację kampanii marketingowych, należy pamiętać, że są one mniej spersonalizowane niż dane First-Party.

Kontrowersje związane z Third-Party Data

Pomimo licznych korzyści, jakie niosą za sobą Third-Party Data, ich wykorzystywanie wzbudza pewne kontrowersje, szczególnie w kontekście prywatności użytkowników oraz zgodności z regulacjami prawnymi. W ostatnich latach rosnące znaczenie ochrony prywatności oraz wprowadzenie surowych przepisów, takich jak RODO, wymusiły na firmach zmianę podejścia do pozyskiwania i przetwarzania danych.

Z jednej strony, Third-Party Data mogą być postrzegane jako narzędzie o wielkim potencjale, które pozwala na zdobycie cennych informacji o użytkownikach. Z drugiej jednak strony, ich nieetyczne pozyskiwanie i nieprzejrzyste przetwarzanie może prowadzić do problemów wizerunkowych i prawnych. Przykładem może być głośny skandal z ubiegłej dekady związany z firmą Cambridge Analytica, która nieprawidłowo wykorzystywała dane użytkowników Facebooka w kampaniach politycznych. 

Warto również zwrócić uwagę na fakt, że Third-Party Data mogą być zbierane bez wyraźnej zgody użytkowników, co rodzi poważne wątpliwości dotyczące etycznego postępowania firm.

Rzetelne dane – klucz do sukcesu biznesowego

Już w 2006 roku popularność zdobyło hasło: data is new oil. Dane są jednym z najważniejszych zasobów współczesnych firm, a ich właściwe wykorzystanie może zdecydować o sukcesie lub porażce kampanii marketingowych.

W tym kontekście Third-Party Data wciąż mogą być użytecznym narzędziem w kampaniach marketingowych, ale ich wykorzystanie powinno być poprzedzone szczegółową analizą jakości oraz zgodności z przepisami prawnymi. Warto pamiętać, że bardziej zaufanym źródłem informacji są First-Party Data, które nie tylko są zgodne z regulacjami, ale także dostarczają bardziej precyzyjnych danych.

Witold Regulski

Oceń tekst

Średnia ocen 0 / 5. Liczba głosów: 0

Brak głosów - oceń jako pierwszy!