Co to jest Visual marketing?

Możemy się założyć, że tylko dzisiaj obejrzałeś już kilkadziesiąt, jeśli nie kilkaset zdjęć, grafik czy krótkich filmów. I choć większość tego typu informacji ginie w morzu innych, istnieje duże prawdopodobieństwo, że kilka z oglądanych treści graficznych zostało w Twojej pamięci – być może Cię zaciekawiły, zaintrygowały lub zachęciły do kupna jakiegoś produktu… To właśnie one są dowodem na to, że marketing wizualny działa. Co warto o nim wiedzieć?

Czym jest marketing wizualny?

Marketing wizualny to strategia wykorzystująca obrazy, grafiki, wideo i inne elementy wizualne, aby wzmacniać przekaz marki. Ma na celu nie tylko przyciągnąć uwagę konsumentów, ale także wzbudzić emocje, które budują lojalność odbiorców wobec marki i jej produktów. Visual marketing staje się nieodzownym elementem działań promocyjnych, szczególnie w erze cyfrowej, gdzie atrakcyjność wizualna jest kluczem do wyróżnienia się wśród konkurencji – przede wszystkim w mediach społecznościowych, ale też w innych miejscach w internecie.

Na visual marketing składają się m.in.:

• obrazy – zdjęcia produktów, fotografie lifestyle’owe czy graficzne przedstawienia treści są kluczowym elementem budowania marki,
• grafiki i infografiki – pozwalają na szybkie przekazywanie złożonych informacji w atrakcyjny sposób. Pomagają odbiorcom zrozumieć dane, wykresy czy porady w prosty i przystępny sposób,
• wideo – dynamiczne treści wideo są niezwykle efektywne w mediach społecznościowych i na stronach internetowych. Mogą to być zarówno reklamy, jak i treści edukacyjne,
• animacje – dodają ruchu i interaktywności do strony, przyciągając uwagę oraz zwiększając zaangażowanie użytkowników.

Visual marketing nie ogranicza się wyłącznie do tych elementów. Może obejmować również styl layoutów, kolory czy typografię. Wszystko to składa się na spójny przekaz wizualny, który buduje silniejszą więź z odbiorcą.

Visual marketing – jakie korzyści daje Twojej marce?

Informacje wizualne są znacznie skuteczniejsze niż tekstowe. Informacje wizualne stanowią 90% wszystkich informacji przesyłanych do mózgu i są przetwarzane 60 000 razy szybciej niż tekstowe.

Odpowiednio zaplanowana i wdrożona strategia marketingu wizualnego przynosi zatem firmie wiele korzyści. Po pierwsze, wpływa na rozpoznawalność marki. Dobrze zaprojektowane materiały wizualne przyciągają uwagę i zapadają w pamięć, co sprawia, że konsumenci częściej kojarzą daną markę z jej produktami lub usługami.

Po drugie, marketing wizualny zwiększa zaangażowanie odbiorców. Treści oparte na obrazach, wideo czy infografikach są łatwiejsze w odbiorze i lepiej zapadają w pamięć niż same teksty.

Jak zacząć kampanię visual-marketingową?

Aby przeprowadzić skuteczną kampanię visual-marketingową, konieczne jest współpraca z odpowiednią agencją kreatywną. Agencja, która specjalizuje się w marketingu wizualnym, pomoże nie tylko w opracowaniu strategii, ale także w tworzeniu spójnych materiałów wizualnych.

Jak krok po kroku wdrożyć strategię visual-marketingową?

1. Wybór agencji kreatywnej: Podstawą jest znalezienie partnera, który rozumie specyfikę Twojej branży i jest w stanie zaprojektować kampanię zgodną z wartościami Twojej marki.
2. Określenie celów kampanii: Przed rozpoczęciem kampanii należy dokładnie określić, co firma chce osiągnąć. Czy celem jest zwiększenie świadomości marki, zbudowanie zaangażowania w mediach społecznościowych, czy może bezpośrednia sprzedaż?
3. Opracowanie konceptu kreatywnego: Razem z agencją stwórz spójny koncept wizualny, który będzie realizował cele kampanii.
4. Wybór kanałów komunikacji: Zdecyduj, w jakich kanałach będą promowane treści. Czy postawisz na media społecznościowe, stronę internetową, e-mail marketing, czy może reklamy wideo na YouTube?
5. Stworzenie materiałów wizualnych: To moment, w którym agencja przystępuje do projektowania treści wizualnych zgodnych z ustaloną strategią.
6. Publikacja i monitorowanie wyników: Po wdrożeniu kampanii należy na bieżąco monitorować wyniki, analizując zaangażowanie użytkowników, zasięg oraz konwersje.

Przygotowanie kampanii visual marketingowej to proces, który wymaga dokładnego zaplanowania, współpracy z profesjonalistami, bieżącej optymalizacji działań oraz dostępu do profesjonalnych programów. Chodzi tu między innymi o te z Adobe Creative Cloud: Photoshop, Illustrator czy Premiere Pro, Figma (do projektowania layoutów) czy Canva – czyli uproszczone narzędzie do tworzenia materiałów wizualnych. Dobrze przygotowana kampania może przynieść długotrwałe korzyści zarówno wizerunkowe, jak i sprzedażowe.

Witold Regulski