Co to jest Google Tag Manager?

Skuteczny marketing internetowy to nie tylko działania SEO i kampanie reklamowe, ale także umiejętność mierzenia efektów. Aby sprawdzić, co naprawdę działa na stronie, potrzebne są narzędzia analityczne, które pozwalają szybko wdrażać i zarządzać kodami śledzącymi.

Jednym z najważniejszych jest właśnie Google Tag Manager – rozwiązanie, które znacznie ułatwia pracę marketerom, analitykom i specjalistom SEO. W tym artykule przyjrzymy się bliżej temu narzędziu, jego funkcjom i korzyściom, jakie daje w codziennym prowadzeniu działań online.

Co to jest Google Tag Manager?

W dosłownym tłumaczeniu to Menedżer Tagów, przydatne narzędzie stworzone przez Google, służące do kontrolowania tagów znajdujących się na stronach www. Tagi to inaczej fragmenty kodu, dzięki którym istnieje możliwość monitorowania aktywności użytkowników odwiedzających daną stronę internetową czy też korzystających z konkretnej aplikacji. Można w łatwy sposób edytować kody śledzące i za ich pomocą zyskiwać dużo danych analitycznych, które posłużą usprawnianiu działań SEO. Co istotne, odgrywają również dużą rolę w trakcie kampanii marketingowych oraz podczas działań remarketingowych.

Czytaj więcej: Czym są tagi?

Google Tag Manager jest narzędziem darmowym, do obsługi którego nie potrzeba zaawansowanych umiejętności informatycznych. Dzięki temu z jego obsługą poradzi sobie niemal każdy. Ponadto, Google Tag Manager pozwala na oszczędność czasu. Wynika to przede wszystkim z braku konieczności angażowania webmastera do wykonania czynności związanych z dodaniem określonego tagu. Google udostępnia też oficjalną dokumentację i tutoriale, które ułatwiają start.

Pamiętaj: Google Tag Manager nie poprawia bezpośrednio pozycji strony w Google, ale umożliwia szybkie wdrażanie kodów analitycznych i marketingowych, które wspierają działania SEO, SEM i optymalizację konwersji.

Rodzaje tagów w Google Tag Manager

fot. Hrushi Chavhan / Unsplash.com

W menedżerze tagów Google można wdrożyć wiele różnych tagów. Najczęściej wykorzystywane to tagi Google Analytics do analizy ruchu, tagi Google Ads do mierzenia skuteczności kampanii marketingowych, a także piksele systemów reklamowych, takich jak Facebook Pixel czy LinkedIn Insight Tag. GTM obsługuje też niestandardowy kod HTML i niestandardowe skrypty, co pozwala wdrożyć własne rozwiązania analityczne lub integracje z mniej popularnymi narzędziami.

Do czego używa się Menedżera Tagów Google?

Google Tag Manager jest szczególnie przydatny do integracji z Google Analytics 4 oraz innymi narzędziami marketingowymi – pozwala wdrożyć kody bez konieczności ręcznej edycji kodu źródłowego strony.

Poniżej przedstawiamy kilka dodatkowych powodów, dla których warto z niego korzystać.

Szybsza strona internetowa

Im więcej tagów, tym większe ryzyko spowolnienia działania witryny. GTM ładuje tagi asynchronicznie, co minimalizuje ten problem, choć należy pamiętać, że nadmiar kodów kontenera również może obniżyć wydajność. Co to oznacza w praktyce? Przede wszystkim to, że tagi ładujące się sprawniej robią to w szybkim tempie i nie są spowalniane przez te ładujące się wolniej.

Kolejną ważną kwestią jest również to, że dzięki Google Tag Managerowi można w łatwy sposób sprawować kontrolę nad tagami znajdującymi się na danej stronie, a w razie konieczności usuwać te, które nie są już użytkowane. Takie działanie również pozwala na przyspieszenie działania danej witryny. 

Pewność tagowania każdej strony

Nawet, jeżeli dana strona www została przygotowana z największą precyzją i dokładnością może zdarzyć się, że nie na każdej podstronie zostaną umieszczone tagi. Czasem także znikają podczas przeprowadzania modyfikacji w witrynie.

GTM centralizuje wszystkie tagi w jednym miejscu, dzięki czemu zmniejsza ryzyko ich utraty podczas modyfikacji poszczególnych podstron.

Brak konieczności angażowania działu IT przy wdrożeniach kodu strony

W związku z tym, jak łatwy w obsłudze jest Google Tag Manager, niemal każdy użytkownik upora się z jego obsługą. Dzięki temu możliwe będzie zrezygnowanie ze wsparcia IT w tym temacie, co dla wielu osób okaże się być sporym udogodnieniem i oszczędnością czasu.

Jak rozpocząć pracę z Google Tag Managerem?

Po odpowiedzeniu sobie na pytanie – co to Google Tag Manager – oraz omówieniu celów jego zastosowania, przychodzi czas na przybliżenie tematu pracy z wykorzystaniem tego narzędzia.

Logowanie na konto Menedżera Tagów

W pierwszej kolejności należy zarejestrować się na stronie Google Tag Managera. Aby było to możliwe, musisz założyć konto Google (jeżeli jeszcze go nie posiadasz). Na tym etapie należy też ustalić nazwę konta GTM.

Fot. Widok na okno startowe Google Tag Managera

Konfiguracja i uzyskanie kodu

Kiedy to nastąpi, kolejno przechodzi się do konfiguracji. Następnie użytkownik otrzyma regulamin Google Tag Managera i powinien zaakceptować warunki korzystania z narzędzia. Kolejnym etapem jest uzyskanie kodu Tag Managera. Należy go skopiować i wkleić w kodzie źródłowym na każdej podstronie, w obrębie danej witryny internetowej. W ten oto sposób dochodzi do uruchomienia Google Tag Managera.

Czytaj więcej: Konfiguracja Google Tag Manager na WordPress

Google Tag Manager – zalety

Jakie są największe zalety Menedżera Tagów Google?

Łatwy w obsłudze

Największą zaletą Google Tag Managera jest możliwość stosowania go przez osoby, które nie posiadają specjalistycznej wiedzy informatycznej, np. na temat działania tagów. Pozwala to na dużą oszczędność czasu i pieniędzy. Narzędzie to umożliwia także automatyczne znajdowanie błędów w tagach i weryfikowanie, czy działają one prawidłowo.

Szybkie poprawki

Niezwykle istotne jest również to, że Google Tag Manager z łatwością pozwala znaleźć nieużywane tagi, a tym samym je wyeliminować przy jednoczesnym zachowaniu tych, które są faktycznie wykorzystywane. Z jednego konta Google Tag Manager możesz zarządzać kilkoma swoimi stronami na raz. Korzystanie z tego narzędzia jest zatem wygodne nawet w przypadku posiadania kilku witryn.

GTM oferuje także tryb podglądu i debugowania, który umożliwia testowanie działania danego tagu przed jego opublikowaniem. Dzięki temu łatwiej uniknąć ryzyka błędów w śledzeniu konwersji.

Gotowe szablony

Google Tag Manager udostępnia wiele gotowych szablonów dla popularnych narzędzi, takich jak Google Analytics 4, Google Ads czy remarketing w mediach społecznościowych. Dzięki nim dodanie nowego tagu jest szybkie i nie wymaga pisania kodu od podstaw.

Wsparcie w marketingu

Wbrew pozorom, Google Tag Manager to przydatne narzędzie nie tylko dla programistów, ale przede wszystkim dla marketerów i analityków. Umożliwia łatwe zarządzanie tagami, kontrolę nad zbieraniem danych i integrację z różnymi systemami analitycznymi. Dzięki temu można szybko wdrażać zmiany w strukturze strony i sprawniej monitorować działanie witryny. GTM pozwala też lepiej rozumieć użytkowników i optymalizować działania marketingowe – wszystko to bez konieczności ręcznej ingerencji w kod na każdej podstronie.

REST API

GTM pozwala na dostęp przez REST API, które umożliwia programistom automatyzację zarządzania tagami, regułami i kontenerami. To rozwiązanie szczególnie przydatne w większych projektach, gdzie liczy się szybkość i integracja z innymi systemami.

Google Tag Manager – podsumowanie

Google Tag Manager stał się standardem w zarządzaniu tagami i kodami śledzącymi na stronach internetowych, co w konsekwencji pozwala na łatwe pozyskanie istotnych danych. Narzędzie to jest darmowe, dzięki czemu wykorzystać GTM mogą wszyscy posiadacze witryn internetowych, bez względu na budżet, jakim dysponują.

Genialne firmy mnożą
swój potencjał z

Sprawdź nasze Case Studies

Ocena Clutch

5.0

Ocena Google

4.8