Spamdexing

Widoczność w wynikach wyszukiwania to jeden z najważniejszych czynników decydujących o sukcesie strony internetowej. Aby ją poprawić, stosuje się różne techniki optymalizacyjne, które albo — mogą działać zgodnie z zasadami wyszukiwarek, albo — naruszać je. Jedną z metod budzących wiele kontrowersji jest spamdexing. To praktyka manipulacji wynikami wyszukiwania, która, choć może przynieść chwilowe korzyści, w dłuższej perspektywie wiąże się z poważnymi ryzykami. 

Źródło: https://unsplash.com/photos/person-using-macbook-air-on-white-table-VHXiGXxwOQ4

Spamdexing — definicja

Spamdexing to termin określający zbiór nieuczciwych metod mających na celu manipulację wynikami wyszukiwania. Nazwa pochodzi od połączenia słów „spam” i „indexing”, czyli właściwie już bezpośrednio odnosi się do działań mających na celu wprowadzenie spamu do indeksów wyszukiwarek. Praktyka ta jest częścią technik określanych jako Black Hat SEO, które stoją w opozycji do zasad i wytycznych narzuconych przez Google.

Metody spamdexing obejmują m.in.: 

• upychanie słów kluczowych w treści (tzw. keyword stuffing), 
• tworzenie stron o bardzo niskiej wartości merytorycznej,
• maskowanie (cloaking), które polega na prezentowaniu innych treści użytkownikom i botom wyszukiwarek. 

Wszystkie te techniki mają na celu sztuczne podniesienie pozycji strony w wynikach wyszukiwania, bez względu na to, czy oferuje ona realną wartość użytkownikowi.

Jak właściwie miałby działać search engine spam?

Głównym założeniem search engine spam było dostarczanie wyszukiwarkom informacji w bardzo intensywny sposób. Działania te miały pomagać w lepszym indeksowaniu treści i zwiększeniu widoczności stron.

W teorii, spamdexing miał pełnić funkcję optymalizacji treści w taki sposób, by odpowiadała ona na jak najwięcej zapytań użytkowników. Zastosowanie powtarzających się fraz w obrębie jednego artykułu powinien zwiększać jego trafność dla różnych odmian tego samego zapytania. 

Niestety, teoretyczne założenia rzadko znajdują odzwierciedlenie w rzeczywistości. W praktyce spamdexing często prowadzi do powstawania stron niskiej jakości, które nie dostarczają użytkownikom żadnych wartościowych informacji, a jedynie zajmują miejsce w wynikach wyszukiwania.

Dlaczego nie warto wykorzystywać technik Black Hat SEO?

Techniki typu spamdexing wiążą się z poważnym ryzykiem, które może przynieść więcej szkód niż korzyści. Google dysponuje zaawansowanymi algorytmami zdolnymi do wykrywania działań uznawanych za search engine spam. 

Na strony korzystające z tych technik mogą zostać nałożone kary obniżające pozycję w wynikach wyszukiwania. W skrajnych przypadkach — Google może postanowić o całkowitym usunięciu strony z indeksu. Warto też wspomnieć o zaufaniu użytkowników. Strony wykorzystujące spamdexing często oferują treści niskiej jakości, które rozczarowują odwiedzających.

Na sam koniec dodajmy, że spamdexing to kontrowersyjna i ryzykowna technika stosowana w celu manipulacji wynikami wyszukiwania. Choć w teorii mogłaby ona służyć poprawie widoczności stron, w praktyce prowadzi do wielu problemów. Skuteczna optymalizacja powinna opierać się na tworzeniu wartościowych treści i budowaniu zaufania wśród użytkowników.

Autor wpisu: Anna Sarysz