Co to jest clickbait?

Słowo „clickbait” ma swoją genezę w języku angielskim. To również połączenie „click” oraz „bait”, czyli w dosłownym rozumieniu „kliknięcie” oraz „przynęta”. Sprawdź podstawowe informacje na temat tego określenia.

Źródło: https://img.freepik.com/free-vector/illustration-fake-news-concept_53876-37247.jpg?t=st=1719989559~exp=1719993159~hmac=77f465b3e44c4cc038fb8db8183b0487683c1e275e2f59b697b9d8933dd7d0e2&w=1380

Co to jest clickbait – definicja

Clickbait to bardzo popularne w internecie działanie, które polega na przyciągnięciu uwagi użytkowników tytułem artykułu, filmu lub na przykład miniaturką. Mówi się wtedy o „clickbaitowym tytule” bądź też „clickbaitowej miniaturce”. Zazwyczaj jest to równoznaczne z wyolbrzymieniem znaczenia zawartości konkretnej publikacji lub na przykład filmu. 

Nierzadko ten zabieg generuje koszt w postaci rozczarowania użytkownika. Nie zawsze jednak musi tak być. Clickbait to zatem odnośnik, który swoim tytułem lub grafiką zachęca użytkownika do kliknięcia i przejścia na stronę internetową. Nagłówek, który zaskakuje ma na celu przyciągnąć uwagę, a także wzbudzić ciekawość. Tego typu tytuły znaleźć można między innymi: na portalach informacyjnych, w mediach społecznościowych, newsletterach i blogach tematycznych.

Zgodnie z informacjami, które są zawarte na stronie Wikipedii clickbait cechuje się sensacyjnym nagłówkiem i/lub miniaturką, która przyciąga uwagę. Opisywane działanie wykorzystuje bowiem naturalną ciekawość człowieka (ang. curiosity gap).

Zdj 1. Jedna z najpopularniejszych definicji clickbaitu w Internecie. 

Źródło: Wikipedia.

Clickbait – jak stworzyć dobrą „przynętę”?

Jak wspomnieliśmy człon „bait” oznacza „przynętę” w dosłownym rozumieniu. W związku z tym trzeba pamiętać o stosowaniu sprawdzonych sposobów, aby wzbudzić ciekawość odbiorców. Wymienić można w tym przypadku między innymi środki językowe, takie jak:

• wyolbrzymienia,
• stosowanie słów-obietnic,
• wykorzystywanie kilku krótkich wyrazów, które mogą być pisane z Caps Lockiem,
• wykorzystywanie zapytań oraz wykrzyknień,
• operowanie niedopowiedzeniem,
• wykorzystywanie list.

Zobacz: Data Driven Marketing

Warto wspomnieć również o roli dołączania clickbaitowych obrazków.

Wyolbrzymienia w clickbaitowych nagłówkach to na przykład „Sprawdź, ile zarabia spawacz. Nie uwierzysz!”. Wykorzystywanie słów obietnic to stosowanie słów, takich jak na przykład: błyskawiczny, łatwy, darmowy, gratis. Tworzenie w odnośnikach, które można nazwać clickbaitami krótkich wyrazów, takich jak na choćby „SPRAWDŹ!” perswazyjnie działa na odbiorcę komunikatu. Formułowanie zapytań lub wykrzyknień typu: „Uważaj na to!” również może być skuteczne. 

Operowanie niedopowiedzeniem zdarza się, gdy tekst dostępny po kliknięciu jest o czymś zupełnie innym niż temat, który przychodzi do głowy. Na przykład „Po wyjściu z domu zobaczył TO na wycieraczce! Zobacz zdjęcia”. Takie działanie bardzo mocno wpływa na wyobraźnię czytelników. 

Do wykorzystywania list dochodzi na przykład w sytuacji, gdy widzisz nagłówek „5 sprawdzonych sposobów na to, jak schudnąć”, „10 najbogatszych ludzi w Polsce!”. Stosowanie tego typu zabiegów na przykład w artykułach sponsorowanych to powszechna praktyka między innymi w marketingu internetowym.

Jeżeli chcesz, aby promowaniem Twojej firmowej witryny lub Twojej oferty zajęli się specjaliści, postaw na którąś z renomowanych agencji interaktywnych. Dla przykładu godnym polecenia usługodawcą jest Semcore.

Zdj 2. Przykład clickbaitu w Google.

Źródło: Google.

Zobacz przykłady clickbaitów

Czy clickbait działa? Tak, jeśli go dobrze przygotujesz. Twój tytuł musi być chwytliwy, a nie koniecznie wyjątkowy – swoją drogą trudno o oryginalność w clickbaitach, które są niezwykle popularne w sieci. Przedstawiamy kilka pomysłów, które być może wykorzystasz w przyszłości.

Wyjaśnienia

Zbuduj ciekawość i zachęć do czytania artykuły bądź obejrzenia materiału wideo. Możesz zrobić to za pomocą intrygującego wstępu. Tego rodzaju clickbait sprawdza się w praktycznie każdym miejscu w sieci.

• Czy wiesz dlaczego…?
• Oto dlaczego…
• Czy wiedziałeś, że…?

Rywalizacja między użytkownikami

Szczególnie popularne rozwiązanie w mediach społecznościowych, gdzie posty możemy udostępniać znajomym. Tworząc artykuł z myślą o podlinkowaniu go w socialach, pamiętaj o drobnym elemencie rywalizacji.

• Czy zgadniesz ile…?
• X ludzi odpowiada źle na to pytanie, a Ty?
• Tylko X na X osób potrafi…

Triki i sposoby

Prosty clickbait, który może być wykorzystany w wielu zakątkach internetu. Warto jednak zwrócić uwagę na fakt, iż metoda na „triki i sposoby” jest na tyle popularna, że w niektórych sytuacjach może wywołać efekt odwrotny do zamierzonego. Nie zawsze tego rodzaju technika spotka się z aprobatą społeczności.

• Ten jeden prosty trick sprawi, że…
• Prosty sposób na… musisz tylko…
• Dzięki temu zapomnisz o…

Zobacz: Czym są Media Relations i jak je kreować?

Konkretna grupa docelowa

Jeśli możesz, skieruj nagłówek do wyszczególnionej grupy docelowej. Wówczas istnieje większe prawdopodobieństwo konwersji. Z tego rozwiązania korzysta się nie tylko w email marketingu, ale również na blogu i w mediach społecznościowych.

• To zrozumieją tylko osoby z…
• Idealne rozwiązanie dla…
• Z tego korzystają tylko…

Z którego clickbaitu najlepiej skorzystać? Wszystko zależy od tego, w jakim miejscu publikujesz treści i do kogo mają one trafić. Email marketing daje ogromne możliwości pod kątem testów A/B, więc możesz zbadać różne wersje nagłówków. Postaraj się także nie nadwyrężać swoich odbiorców. Nawet dobry clickbait stosowany zbyt intensywnie wywoła negatywne uczucia wśród społeczności.

Dlaczego clickbait jest tak często wykorzystywany?

Odpowiedź na to pytanie jest krótka. Po prostu jest skuteczny. Wspomnieliśmy wcześniej, że w ten sposób osoba, która formułuje tytuły, oddziałuje na ciekawość odbiorców. Zaintrygowany czytelnik klika zatem w nagłówek, a następnie przenosi się na stronę internetową. 

Zobacz: Data Center

Zwiększenie liczby wyświetleń artykułu bądź też filmu jest jednym z celów stosowania clickbaitów. Nierzadko wykorzystuje się również to narzędzie po to, aby sprzedać określony produkt. Jednym z kanałów, którymi docierają do odbiorców clickbaitowe tytuły, są newslettery. Zabieg jest również stosowany w mediach społecznościowych po to, aby użytkownicy poświęcili czas na przykład na przeczytanie konkretnego artykułu.

Clickbait – kiedy jest dobrym trickiem?

Sama tematyka clickbaitu jest zagadnieniem dość kontrowersyjnym. Opisywane działanie balansuje bowiem nierzadko na granicy etycznego zachowania. Jeżeli jednak zachęca użytkowników stron internetowych oraz różnych mediów społecznościowych do przeczytania treści lub zapoznania się z filmem, ale nie wprowadza w błąd, można określić je skutecznym.

Oczywiście w sytuacji, gdy autor clickbaitowego tytułu szuka taniej sensacji i próbuje grać na emocjach czytelników, zjawisko clickbaitu jest szkodliwe. Szerzy ono bowiem nieprawidłowe informacje. Na szczęście, gdy publikacją artykułów sponsorowanych bądź też wpisów blogowych zajmują się eksperci ze sprawdzonych agencji, nie musisz obawiać się tego, że treści, które zostaną opublikowane na Twojej witrynie, będą negatywnie ocenione. Pamiętaj, że to kiedy clickbait jest dobrym narzędziem, zależy od tego, kto go stosuje i w jaki sposób. 

Zdj 3. Przykłady clickbaitów na YouTube.

Źródło: YouTube.

Clickbait w marketingu i mediach społecznościowych – FAQ

Jakie są najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat clickbaitu w marketingu i mediach społecznościowych?

Czym jest clickbait w kontekście marketingu i mediów społecznościowych?

Clickbait to technika używana głównie w mediach społecznościowych i marketingu online, polegająca na tworzeniu nagłówków lub grafik, które mają na celu przyciągnięcie uwagi i zachęcenie do kliknięcia w daną treść. Chociaż clickbait często stosuje słowa nacechowane emocjonalnie lub prowokacyjne, ważne jest, aby treść artykułu rzeczywiście dostarczała wartościowe informacje. W ten sposób zachowuje się zaufanie do marki, unikając jednocześnie reputacji plotkarskiej.

Jak clickbait wpływa na SEO i ruch na stronie?

Clickbait może przyczynić się do zwiększenia ruchu na stronie, ponieważ zachęca użytkowników do kliknięć. Większy ruch często prowadzi do lepszej widoczności w wynikach wyszukiwania, co jest ważnym aspektem SEO. Jednakże należy pamiętać, że content musi być wartościowy i spójny z nagłówkiem, ponieważ wysokie wskaźniki odrzuceń mogą negatywnie wpłynąć na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.

Zobacz: Jakość reklamy Google Ads – jak zwiększyć?

Czy clickbait może zaszkodzić reputacji mojej marki?

Używanie clickbaitu może mieć dwie strony medalu. Z jednej strony, celem jest zachęcenie większej liczby użytkowników do interakcji z twoją treścią. Z drugiej strony, nadmierne stosowanie tej techniki może prowadzić do utraty zaufania do marki i pogorszenia reputacji. Kluczowym elementem jest znalezienie równowagi między tworzeniem angażujących nagłówków a dostarczaniem wartościowego contentu, który spełnia oczekiwania odbiorców.

Jak używać clickbaitu etycznie w content marketingu?

Etyczne wykorzystanie clickbaitu w content marketingu wymaga tworzenia nagłówków, które są atrakcyjne, ale jednocześnie wiernie odzwierciedlają zawartość materiału. Wartościowy content, który spełnia obietnice z nagłówka, buduje zaufanie i lojalność odbiorców. Pamiętaj, że Twoim celem jest nie tylko przyciągnięcie uwagi, ale także dostarczenie użytkownikowi użytecznych i wiarygodnych informacji.

Jaka jest rola wideo w kontekście clickbaitu?

Wideo jest potężnym narzędziem w content marketingu i może być skutecznie wykorzystywane jako część strategii clickbaitowej. Atrakcyjne i intrygujące miniaturki wideo mogą skutecznie zachęcić do oglądania, ale pamiętaj, że zawartość wideo powinna dostarczać wartościowe informacje i być spójna z oczekiwaniami wywołanymi przez miniaturkę. W ten sposób wzmocnisz reputację marki, jednocześnie zwiększając zaangażowanie odbiorców.

Czy clickbait zawsze jest negatywnie postrzegany?

Chociaż clickbait często ma negatywne “noty”, głównie ze względu na nieuczciwe praktyki niektórych twórców, nie zawsze jest on źle postrzegany. Jeśli jest stosowany z umiarem i łączy atrakcyjne nagłówki z wartościowym contentem, może być skutecznym narzędziem w marketingu cyfrowym. Kluczowe jest dostarczanie treści, które są zarówno angażujące, jak i informacyjne.

Jakie są najlepsze praktyki w stosowaniu clickbaitu?

Aby skutecznie wykorzystać clickbait, skup się na tworzeniu nagłówków, które są ciekawe, ale nie wprowadzają w błąd. Upewnij się, że treść artykułu dostarcza wartościowych informacji i jest zgodna z oczekiwaniami wywołanymi przez nagłówek. Stosowanie clickbaitu w połączeniu z wysokiej jakości contentem i strategią SEO może znacząco zwiększyć ruch na stronie, jednocześnie budując pozytywną reputację marki.

Semcore