Run of Site (ROS) – czym jest ten typ reklamy?

Planując uruchomienie kampanii reklamowej w Internecie, reklamodawcy mają możliwość skorzystania z różnych rozwiązań. Przeglądając jednak cenniki poszczególnych portali czy stron www nierzadko oczom zainteresowanych ukazują się rozmaite pojęcia, które dla nowicjuszy są całkowicie niezrozumiałe. Jedno z nich to ROS Run of Site. Czym jest, jak można go wykorzystać i jakie korzyści ze sobą niesie? Odpowiadamy.

źródło: pixabay.com

Run of Site (ROS) – definicja

ROS, czyli Run of Site to typ reklam, polegający na emitowaniu ich treści w obrębie całej strony internetowej. W praktyce oznacza to, że reklama może pojawiać się w każdej sekcji czy podstronie serwisu, dzięki czemu staje się bardziej widoczna dla użytkowników.  

ROS Run of Site – zalety i wady

Run of Site Ads to świetny sposób na maksymalizację ekspozycji reklam. Z uwagi na to, że są one wyświetlane w całej witrynie, mogą znacząco zwiększyć rozpoznawalność marki. To rozwiązanie, które niesie ze sobą szereg korzyści dla reklamodawców, takich jak:

• Opłacalność. To tańsza alternatywa dla ukierunkowanych reklam, jednak wciąż może być skuteczna. Dzięki temu stanowi doskonałą opcję dla firm, których celem jest uzyskanie jak największego zwrotu z inwestycji.
• Zwiększenie zasięgów. Pozwala dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, przyciągając uwagę użytkowników, którzy mogą być zainteresowani danym produktem czy usługą. 
• Zwiększenie wyświetleń reklamy. Im większe grono odbiorców, tym więcej wyświetleń reklamy i w konsekwencji większy ruch na stronie. 

Poza mocnymi stronami, w przypadku Run of Site (ROS) nie brakuje również wad. Największymi minusami stosowania tego rozwiązania, są:

• Brak kontroli nad tym, na jakich stronach wyświetlana jest reklama. Może okazać się, że emisja będzie odbywać się w obrębie witryny niepowiązanej z daną branżą, co może skutkować niskim wskaźnikiem wyświetleń, a co za tym idzie – brakiem konwersji.
• Wyświetlanie reklam osobom spoza grupy docelowej. Istnieje ryzyko, że reklama będzie w większości docierać do użytkowników, którzy nie są zainteresowani danym produktem czy usługą. 

Run of Site – jak skutecznie wdrożyć kampanię?

Żeby kampania Run Of Site była jak najbardziej skuteczna, konieczne jest jej należyte zaimplementowanie. Dlatego warto zacząć od:

• Zdefiniowania swoich celów. Jasne określenie celów kampanii ROS to podstawa. Niezależnie od tego, czy chodzi o zwiększenie świadomości marki, czy może zwielokrotnienie konwersji – obranie konkretnego celu ma kluczowe znaczenie.
• Wyboru odpowiednich materiałów reklamowych. Warto dopasować je w taki sposób, aby jak najlepiej trafiały do grupy docelowej. Przed uruchomieniem kampanii najlepiej upewnić się, czy skutecznie przekazują komunikat i są atrakcyjne wizualnie.
• Skonfigurowania śledzenia. Implementacja mechanizmów śledzenia pozwoli na bieżąco monitorować efektywność kampanii. To skuteczny sposób na gromadzenie danych i podejmowanie świadomych decyzji.
• Uruchomienia kampanii. Kiedy wszystkie powyższe elementy zostaną dopięte na ostatni guzik, kolejny krok to uruchomienie kampanii Run of Site Ads i obserwowanie jej skuteczności. 

Kluczowe dla osiągnięcia sukcesu w kampaniach ROS, jest ich bieżące monitorowanie i optymalizowanie. Żeby uzyskać jak najlepsze wyniki, warto pamiętać o:

• Analizie danych. Najlepiej korzystać z narzędzi analitycznych, które pozwalają na weryfikację skuteczności reklam.
• Testach A/B. Stosowanie różnych materiałów reklamowych i ich lokalizacji pozwoli sprawdzić, co działa najlepiej. 
• Dostosowaniu budżetu. Żeby w pełni wykorzystać zainwestowane środki, najlepiej przeznaczać budżet kampanii na najskuteczniejsze reklamy. 

Run of Site (ROS) to świetne narzędzie, które odpowiednio wykorzystane może przynieść firmie szereg wymiernych korzyści. Żeby tak się jednak stało, konieczne jest obserwowanie zmieniających się trendów i dostosowywanie do nich swoich kampanii. Nie bez znaczenia jest również bieżąca analiza reklam oraz ich odpowiednia optymalizacja, aby jak najlepiej wykorzystać zainwestowane środki i osiągnąć wyznaczony cel.

Autor wpisu: Anna Brysz

Semcore