Co to jest rozszerzenie objaśnień?

Jedną z najskuteczniejszych metod trafienia wprost do potencjalnego klienta jest reklama Google. Jednak jest coś, co może powodować, że będzie jeszcze skuteczniejsza? Tak!

Z tego artykułu dowiesz się, co to jest rozszerzenie objaśnień i jak może zwiększać skuteczność reklamy.

Czym jest rozszerzenie objaśnień w Google Ads?

Rozszerzenie objaśnień (ang. Callout Extension) to element rozszerzenia reklam Google Ads, który pozwala reklamodawcom na dodanie krótkich, informacyjnych komunikatów pod głównym tekstem reklamy.

To rozszerzenie Google Ads podkreśla unikalne cechy oferty w sieci wyszukiwania, takie jak korzyści, promocje czy wartości dodane. Dzięki temu reklama staje się bardziej atrakcyjna i precyzyjnie odpowiada na potrzeby użytkowników.

Zdj 1. Zasady dotyczące rozszerzeń informacji.

Źródło: Google Ads – Pomoc.

Innymi słowy, rozszerzenie objaśnień to specjalna opcja przy ustawianiu reklam, która pozwala na dodanie dodatkowej informacji pod reklamą tekstową, a także wyróżnić wizualne ofertę. Pojawia się ona zarówno na stronie wyników wyszukiwania Google na desktopie, jak i na urządzeniach mobilnych – choć w obu przypadkach wygląda inaczej. Natomiast w jednym i drugim wypadku pozwala zwiększyć wielkość reklamy (w przypadku klasycznej wyszukiwarki jest to przeskok z 50 do 86 pikseli). Taki zabieg pozwala zwiększyć CTR nawet o 30%.

Przykłady rozszerzenia objaśnień

Rozszerzenia Google Ads pozwalają dodać nawet 10 rozszerzeń objaśnień w reklamie, każde do 25 znaków. Ważne jednak, aby ich treść nie powtarzała się z treścią reklamy.

Dla każdej branży będą inne rozszerzenia objaśnień. Przykłady można mnożyć, jednak my przywołamy te najczęściej używane.

W branży e-commerce (dla sklepów internetowych) najczęściej wybierane są:

• dostawa w 24h;

• bezpłatna dostawa;

• wygodne metody płatności;

• 30 dni na zwrot;

• 24 miesiące gwarancji.

W branży usługowej do najczęściej się pojawiających można zaliczyć:

• miła obsługa;

• wysoka jakość usług;

• doświadczony personel;

• czynne całą dobę;

• Wrocław/Warszawa/Kraków centrum;

• doświadczeni lekarze.

Natomiast w reklamach hoteli i restauracji najczęściej pojawiają się stwierdzenia, takie jak:

• gwarancja najniższej ceny

• bezpłatne anulowanie rezerwacji

• 50% zniżki na pokoje

• dzieci do lat 3 gratis

• pyszne menu

• blisko morza.

Przeczytaj także: Audyt SEO i Pozycjonowanie sklepu internetowego

Jak wykorzystać rozszerzenia objaśnień?

Jak już wspomnieliśmy, rozszerzenia objaśnień nie mogą pojawić się w tej samej formie co reklama, ani się z nią pokrywać, natomiast mogą być jej rozbudowaniem.

Mogą także uzupełniać inne rozszerzenia, które pojawiają się w reklamach. Na przykład, jeśli w rozszerzeniu połączeń zostanie umieszczony numer telefonu, to dodanie w rozszerzeniu objaśnień frazy: „infolinia 24/7”, będzie uzupełnieniem treści, które podniesie walory reklamy.

Warto w nich zawierać również ciekawe informacje dotyczące oferty. Jeśli link w reklamie będzie prowadził do kategorii akcesoriów kuchennych, to w rozszerzeniu można umieścić informację: „wszystkie garnki -30%”.

Rozszerzenia objaśnień na różnych poziomach

Tworząc rozszerzenia objaśnień w reklamie Google Ads, masz możliwość dodawania ich na różnych poziomach, takich jak: poziom grupy reklam, poziom kampanii, poziom konta.

Każdy z tych poziomów ma inny priorytet, dlatego należy pamiętać, w jakiej strukturze układają się one w reklamie. Tak, aby wyświetlały się one w odpowiedniej kolejności. Pierwsze pojawiają się rozszerzenia objaśnień na poziomie grupy reklam, w dalszej kolejności pojawią się te z poziomu kampanii, a na końcu te z poziomu konta.

Zdj 2. Jak działają rozszerzenia Google Ads.

Źródło: Google Ads – Pomoc.

Jakie znaczenie dla SEO mają rozszerzenia objaśnień?

Jednym z pytań, które pojawia się najczęściej w odniesieniu do rozszerzeń objaśnień, jest ich powiązanie z pozycjonowaniem stron internetowych. Na jakim poziomie są one zależne i czy są kompatybilne? Jak najbardziej tak. Rozszerzenia mogą wspierać lub osłabiać proces SEO, w jaki sposób?

• Będzie osłabiać wyniki organiczne. Rozszerzenia mogą poszerzyć reklamę o 28 pikseli. Przy trzech wyświetlanych reklamach daje nam przesunięcie na poziomie 84 pikseli (całej jednej reklamy!).

• Przyciągają wzrok. Rozszerzenia wyeksponują większa liczbę ofert. Będą przyciągać uwagę odbiorcy i zwiększą współczynnik klikalności reklamy, jednocześnie odbierając wejścia wynikom organicznym.

• Dodatkowe treści. Rozszerzenia dodają do reklamy kolejną linijkę tekstu, którą można uzupełnić o wartościowe informacje, będące wyróżniać ofertę na tle konkurencji.

Jak dodać rozszerzenie objaśnień w Google Ads?

Jeśli chcesz dodać rozszerzenie w Google Ads, należy wykonać następujące kroki:

1. Zaloguj się na konto Google Ads – przejdź na stronę Google Ads i zaloguj się na koncie.

2. Przejdź do zakładki „Kampanie” – kliknij „Komponenty”.

3. Kliknij przycisk „+” – wybierz opcję „Rozszerzenie informacji” i wybierz rodzaj rozszerzenia, które chcesz dodać.

4. Skonfiguruj rozszerzenie – wypełnij wymagane pola, dostosowując treść rozszerzenia do swoich potrzeb. Na przykład:

   • w przypadku linków do podstron wprowadź adresy URL, nagłówki oraz ewentualne opisy.

   • w przypadku objaśnień wpisz krótkie komunikaty promujące kluczowe cechy oferty.

   • dla rozszerzeń lokalizacji upewnij się, że konto Google Moja Firma jest poprawnie połączone.

5. Wybierz poziom przypisania rozszerzenia – możesz dodać rozszerzenie na poziomie konta, kampanii lub grupy reklam, w zależności od tego, gdzie chcesz je wyświetlać.

6. Zapisz zmiany – kliknij „Zapisz”, aby aktywować nowe rozszerzenie.

7. Monitoruj skuteczność rozszerzenia – przejdź do raportów rozszerzeń, aby analizować ich wyniki i dokonywać ewentualnych optymalizacji.

FAQ – najczęstsze pytani dotyczące reklam Google Ads

1. Czym są rozszerzenia reklam w Google Ads?

Rozszerzenie Google Ads to dodatkowy element reklamowy w wyszukiwarce Google, który wzbogaca standardowe treści reklamowe w sieci Google o dodatkowe informacje lub funkcjonalności, mające na celu zwiększenie atrakcyjności reklam, poprawę jej skuteczności oraz dostarczenie użytkownikowi bardziej wartościowych informacji.

2. Jakie są rodzaje rozszerzeń Google Ads?

Rozszerzenia mogą przybierać różne formy, takie jak:

• Rozszerzenia linków do podstron – umożliwiające skierowanie użytkowników do konkretnych podstron.

• Rozszerzenia objaśnień – prezentujące krótkie, dodatkowe komunikaty, podkreślające korzyści oferty.

• Rozszerzenia cenowe – przedstawiające dostępne produkty lub usługi wraz z ich cenami.

• Rozszerzenia lokalizacji – rozszerzenia pomagające użytkownikom znaleźć fizyczną lokalizację firmy.

• Rozszerzenia połączeń – umożliwiające bezpośrednie połączenie telefoniczne z firmą.

• Rozszerzenia formularzy kontaktowych – pozwalające na zbieranie leadów bezpośrednio z reklamy w wyszukiwarce, sieci reklamowej czy kampanii Discovery.

3. Na czym polegają rozszerzenia automatyczne?

Rozszerzenia automatyczne w Google Ads to funkcjonalność, która umożliwia systemowi Google samodzielne dodawanie rozszerzeń do reklam na podstawie analizy danych i przewidywanej skuteczności. Google generuje dynamiczne rozszerzenia informacji, wykorzystując dostępne informacje o firmie, kampaniach oraz innych danych, takich jak treści na stronie docelowej, opinie klientów czy zgromadzone w systemie statystyki.