Czym jest meta description?

Meta description to element strony internetowej, który zaraz po meta title pomaga Twojej witrynie odnosić sukces w internecie. W tym artykule poznasz podstawowe informacje na temat tego:

• jak wygląda meta description w wyszukiwarce Google,

• jak pisać met description,

• jakie znaczenie ma meta opis strony,

• co jest elementem meta description.

Wskażemy Ci również, w jaki sposób można wprowadzić meta description za pomocą WordPressa oraz w HTML.

Meta description – co to jest?

Meta description tag to krótki opis strony internetowej zawarty w znaczniku HTML <meta name=”description” content=”…”>, którego głównym celem jest przedstawienie użytkownikowi oraz wyszukiwarce zwięzłej charakterystyki zawartości danej strony.

Meta description najczęściej pojawia się jako fragment opisu strony w wynikach wyszukiwania (SERP), wpływając na klikalność (CTR – Click Through Rate) i zachęcając użytkowników do odwiedzenia witryny. Choć nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym dla algorytmów wyszukiwarek, dobrze sformułowany opis może poprawić widoczność strony i zwiększyć jej atrakcyjność dla odbiorców.

Po co jest meta opis strony?

Podstawowym celem tworzenia meta description jest zachęcenie użytkowników wyszukiwarki do odwiedzenia witryny. Większość systemów zarządzania treścią daje możliwość edycji tego znacznika z poziomu dostępnych funkcji.

Możliwe jest również prowadzenie go z wykorzystaniem kodu HTML. W tym ostatnim przypadku konieczne jest zastosowanie następującego fragmentu kodu źródłowego:

• <meta name=”description” content=”Treść meta description” />

Co prawda meta description nie jest traktowany jako czynnik rankingowy dla strony internetowej, jednak sami twórcy Google zachęcają do skupiania się na tym elemencie. Jeżeli bowiem wpływa on na decyzje użytkowników wyszukiwarki, czy kliknąć konkretny link, to ma wpływ także na statystyki strony internetowej. Z kolei między innymi od statystyk witryny zależy, na jakiej pozycji w organicznych, czyli bezpłatnych wynikach wyszukiwania się znajdzie. Bardzo często na samym końcu opisu meta description znajduje się wezwanie do działania, czyli Call To Action.

Jak w prosty sposób sprawdzić opis meta strony internetowej?

Najprostszy sposób, aby sprawdzić meta descriptions, to weryfikacja opisu bezpośrednio w kodzie strony.

• Otwórz stronę w przeglądarce.

• Kliknij prawym przyciskiem myszy i wybierz “Wyświetl źródło strony” (lub naciśnij Ctrl + U w Windows lub Cmd + U w macOS).

• Wyszukaj w kodzie znacznik <meta name=”description” content=”…”>.

Jak napisać dobre meta description? Ile znaków powinien mieć meta opis?

Stworzenie meta description polega na sformułowaniu zwięzłego i atrakcyjnego tekstu, który precyzyjnie opisuje zawartość danej strony internetowej. Należy pamiętać, że bardzo częstym błędem jest powielanie opisu meta – zduplikowane meta description może negatywnie wpłynąć na pozycję w rankingu Google.

Odpowiednio przygotowane meta description powinno być zoptymalizowane zarówno pod kątem użytkownika, jak i wyszukiwarek internetowych.

Jak stworzyć unikatowe meta description?

Zobacz, jak napisać meta description:

1. Długość – rekomendowana długość meta description wynosi od 150 do 160 znaków (ze spacjami). Dłuższe opisy mogą zostać “obcięte” w wynikach wyszukiwania.

2. Jasność i zwięzłość – opis powinien precyzyjnie informować o zawartości strony, unikając zbędnych informacji.

3. Unikalność – każda podstrona powinna mieć unikalny opis, aby uniknąć duplikacji treści i poprawić indeksowanie przez wyszukiwarki.

4. Słowa kluczowe – warto umieścić w opisie istotne słowa kluczowe, ponieważ mogą one być podświetlane w wynikach wyszukiwania Google, zwiększając jego skuteczność.

5. Język perswazyjny – zastosowanie wezwania do działania (call to action), np. „Sprawdź”, „Dowiedz się więcej” czy „Odwiedź naszą stronę”, może zwiększyć współczynnik klikalności (CTR).

Dlaczego meta description jest ważne?

Pomimo że meta description nie jest oficjalnym czynnikiem rankingowym, ma pośredni wpływ na pozycję strony internetowej w wyszukiwarce. Przyciąganie potencjalnych klientów to bowiem źródło poprawy statystyk witryny. Wspomniany meta opis informuje użytkowników wyszukiwarki, jakie treści znajdują się na stronie internetowej. 

Z kolei, jeżeli zdecydujesz się automatycznie go wygenerować, może to skutkować brakiem zainteresowania ze strony Twoich potencjalnych klientów. Już z poziomu organicznych wyników wyszukiwania będzie bowiem widoczne, że na Twojej stronie internetowej nie ma żadnych treści, które warto sprawdzić.

Przeczytaj także: SXO oraz Audyt SEO

Jak dodać meta description w WordPressie?

W systemie zarządzania treścią masz możliwość sprawdzenia opisu meta description za pomocą wtyczki Yoast SEO. Z jej pomocą można także edytować opis. Podobnie również jak słowa kluczowe.

1. Zainstaluj wtyczkę.

2. Pierwszym krokiem po uruchomieniu Yoast SEO w WordPressie jest przejście do sekcji SEO, a następnie wybranie zakładki „Ogólne” oraz „Funkcje”.

3. W dalszej kolejności musisz aktywować wszystkie dostępne opcje, które dotyczą fraz kluczowych, Yoast SEO, a także analizy czytelności oraz liczników linków.

4. Następnie wróć do sekcji SEO, kliknij „Wyszukiwarki”, w dalszej kolejności „Rodzaje treści” i upewnij się, że opcja „Ustawienia meta Yoast SEO” została włączona. 

5. Przejdź dalej do sekcji „Wpisy” i wybierz opcję „Wszystkie wpisy” bądź też „Dodaj nowy”.

6. Po edytowaniu lub dodaniu możesz przejść do ustawień Yoast SEO dla danej witryny. W tym celu przewiń na sam dół strony internetowej. W sekcji „opis meta” możesz napisać Twój meta description o długości, którą zaleca wtyczka. 

Co to jest meta opis strony? Podsumowanie

Podsumowując, meta description to krótki opis strony internetowej, który pomaga przyciągnąć użytkowników. Możliwe jest dodanie go zarówno z poziomu kodu źródłowego strony internetowej (HTML), jak i z poziomu systemów zarządzania treścią. Decydując się na dodanie opisu, pamiętaj o tym, aby był on unikalny i krótko ilustrował, co można odnaleźć na stronie.

FAQ – najczęstsze pytania dotyczące meta description

1. Czym jest meta description?

Meta description to krótki opis witryny internetowej umieszczony w kodzie HTML strony, który informuje użytkowników i wyszukiwarki o zawartości danej strony.

2. Gdzie można zobaczyć meta description?

Meta description najczęściej pojawia się w wynikach wyszukiwania Google (SERP) jako opis strony pod jej tytułem i adresem URL. Można go również sprawdzić w kodzie źródłowym strony lub narzędziach SEO.

3. Czy meta description wpływa na pozycjonowanie strony?

Bezpośrednio nie jest czynnikiem rankingowym Google, ale dobrze zoptymalizowany opis może zwiększyć współczynnik klikalności (CTR), co pośrednio wpływa na SEO.

4. Jak długi powinien być meta description?

Rekomendowana długość to około 150–160 znaków. Dłuższe opisy mogą zostać obcięte w wynikach wyszukiwania.

5. Czy każda podstrona powinna mieć unikalny meta description?

Tak, każda podstrona powinna mieć unikalny meta opis, aby uniknąć duplikacji treści i poprawić indeksowanie przez wyszukiwarki. 

Semcore