Czym jest reklama natywna?
Na skróty
Uciążliwe okienka banerowe, nagle pojawiające się filmiki, które wydają dźwięki i przemieszczają się po ekranie, trudny do znalezienia x do ich zamknięcia – to wszystko rodzaje reklam, które nie są pozytywnie odbierane przez użytkowników internetu. Irytują, nie zachęcają do zapoznania się z produktem czy promowaną usługą. Efekty takich kampanii są znikome, a dużo kosztują. Na ratunek przychodzi reklama natywna. Na czym polega?
Definicja reklamy natywnej
Reklama natywna stanowi część jakiegoś przekazu – wiele osób nawet nie widzi w niej reklamy. Jest naturalna, wpleciona w wartościowy tekst, obraz, film. Jak podaje portal wordstream.com trzy czwarte wydawców internetowych ma w swojej ofercie umieszczanie różnych form reklamy natywnej, a aż 41% międzynarodowych marek wykorzystuje ją w swoich kampaniach marketingowych. Jednocześnie niemal połowa konsumentów nie wie czym jest reklama natywna. Warto więc dokładnie zrozumieć temat i zainteresować się potencjałem tego rodzaju promocji marki.
Reklama natywna – cechy
Najważniejszą jej cechą jest brak nachalności. Jest naturalnie wkomponowana w treść, może być widoczna w formie grafiki, dopisku o sponsorze danej akcji czy treści. Jeśli zaprezentowana treść jest wartościowa, a usunięcie informacji reklamowej nie wpływa na charakter przekazu – mamy do czynienia z reklamą natywną. Dlatego zdecydowana większość artykułów sponsorowanych nie może być w ten sposób określana. Istnieją jednak wyjątki – ciekawe i merytoryczne artykuły mogą mieć w sobie elementy reklamy natywnej. Wśród nich są teksty sponsorowane, które są opłacone przez daną firmę, ale wiążą się z dokładnym i interesującym omówieniem danego zagadnienia. Takie artykuły sponsorowane nie sprzedają nachalnie, mogą podawać reklamodawcę jako przykład firmy zajmującej się daną dziedziną, ale nie będą go wychwalać i starać się udowodnić, że tylko to przedsiębiorstwo ma najlepszy produkt. Reklamą natywną mogą być także wywiady ze specjalistami z danej dziedziny, którzy udzielając cennych informacji wskazują jasno jaką firmę reprezentują. Reklama natywna to również grafika związana z opublikowanym materiałem, lokowanie produktu, a także fragment filmiku. Warunkiem jest, aby taka reklama nie irytowała, nie była najważniejszym przekazem. Powinna być traktowana przez odbiorców jako dodatek do wartościowej treści.
Przyczyny popularności reklamy natywnej
Obecnie ten sposób na wypromowanie marki czy produktu zyskuje coraz większe uznanie i staje się powszechne. Jest kilka przyczyn, jednak na pewno nie jest to związane z tym, iż reklama natywna jest nowym zjawiskiem. Pojawiała się już wielokrotnie w formie papierowej. Była dołączana do poradników, gazet, książek o branżowej tematyce. Jednak współcześnie wielu użytkowników internetu instaluje wtyczki, które mają chronić ich przed wielością irytujących treści marketingowych. Te działania odbiorców treści umieszczanych w sieci sprawiają, że wiele reklam w ogóle nie dociera do adresatów. Okazało się, że reklama natywna jest w tym wypadku najlepszym rozwiązaniem. Dobrze wkomponowana w treści, nie jest wyłapywana przez filtry jako niechciany komunikat. Ponadto użytkownik często zdaje sobie doskonale sprawę z tego, że widzi reklamę, ale w ogóle mu ona nie przeszkadza. Właśnie dlatego, iż nie jest w centrum i nie narzuca się odbiorcy. Można jednak znaleźć wiele reklam natywnych, które wręcz trudno dostrzec za pierwszym razem. To sprytne reklamy, które wykorzystują naturalną sytuację, albo są umieszczone w taki sposób, że odbiorca nawet nie wie, że logo firmy w danej sytuacji pełni funkcje reklamowe.
Skuteczność reklamy natywnej
Powstaje coraz więcej badań, które weryfikują skuteczność reklamy natywnej, a także sprawdzają, w jaki sposób jest ona odbierana. Wyniki badań zaprezentowane przez Native Adversting Institute nie pozostawiają złudzeń. Reklama natywna wypadła o wiele lepiej w porównaniu ze standardowymi reklamami internetowymi. Jest przede wszystkim uważana za bardziej wartościową pod kątem informacji (32% w porównaniu do 16%), ciekawsza (27% w porównaniu z 19%), użyteczna (21% w porównaniu z 13%), a także bardziej pomocna (15% w porównaniu do 10%). Warto zwrócić uwagę także na wskaźnik określający zaufanie, jakie budzą reklamy natywne – 33% odbiorców deklaruje, że bardziej ufa tej formie reklamy.
Jak widać skuteczność jest mierzalna, a wyniki badań obrazują, że warto inwestować w reklamę natywną. Nie tylko dlatego, że jest bardziej przyjazna dla odbiorcy, ale może być również doskonałym sposobem na kreatywne przedstawienie marki w ramach wartościowej treści.
Podsumowanie
Można się spodziewać tego, że z biegiem lat reklama natywna będzie coraz bardziej dopracowana. Jej efekty motywują twórców do opracowywania strategii marketingowych z jej wykorzystaniem. Warto co jakiś czas zapoznawać się ciekawymi realizacjami i opracowaniami dotyczącymi reklamy natywnej.
