Czym jest marketing produktów?

Marketing produktowy to cały proces wprowadzania danego produktu na rynek. Głównym celem tego typu działań jest zwiększenie sprzedaży, a także zainteresowania ze strony konsumentów. Marketing produktowy w bardzo mocnym stopniu ewoluował w ostatnich kilkunastu latach, ponieważ obecnie odnosi się w głównym stopniu do marketingu cyfrowego. 

Czym jest marketingu produktów?

Najszersza definicja marketingu produktów wskazuje na to, że tego typu działania marketingowe powinny opierać się na dwustronnym ruchu, a więc z jednej strony na wprowadzeniu samego produktu, a z drugiej na odbiorze informacji zwrotnych od konsumentów. Marketingu produktu odpowiada więc za zrozumienie potrzeb klientów, wprowadzenie produktu na rynek, kształtowanie go, a później aktualizowanie cen. W marketingu produktów bardzo ważne jest przeanalizowanie rynku i konkurencji, a także rozwój i segmentacja person. W ten sposób możliwe jest dokładne zdefiniowanie grupy docelowej, a także znalezienie najważniejszych informacji na jej temat. Marketing produktów jest bardzo ważną strategią działania, a szczególne znaczenie ma w sytuacji, gdy na rynku znajduje się wiele podobnych, czy też konkurencyjnych, towarów. Ten dział marketingu świetnie sprawdza się między innymi w czasie sprzedaży przez media społecznościowe, ponieważ pozwala na wyróżnienie konkretnego produktu, spośród innych. 

Jakie są najważniejsze działania w product marketingu?

Pierwszym i najważniejszym działanie w marketingu produktów jest stworzenie dobrego i konkurencyjnego towaru lub usługi. Może być to zarówno produkt fizyczny, jak i wirtualny. Chodzi o to, aby dany produkt miał dużą wartość dla potencjalnych nabywców. W ten sposób można mieć pewność, że będzie się on cieszył powodzeniem. Spore znaczenie ma również zwrócenie uwagi na cenę produktu i dopasowanie jej do konkurencji, oczekiwań konsumentów oraz jakości danego towaru. Kolejnym działaniem jest wprowadzenie produktu na rynek i obserwowanie zachowań konsumentów. Można również przeprowadzić badania lub ankiety. Ważne jest zadbanie o to, aby otrzymać informację zwrotną od klientów, na przykład w formie opinii lub recenzji. na tej podstawie możliwe jest wprowadzenie zmian, a także zaktualizowanie cennika. Można wyróżnić następujące działania w marketingu produktów:

• analiza potrzeb konsumentów, sprawdzenie, czy w danej branży nie ma luk;
• stworzenie samego produktu;
• przygotowanie komunikatów o produkcie, reklam, tekstów, kampanii w mediach społecznościowych, współprac z influencerami;
• wzmocnienie strategii marketingowej;
• badanie zainteresowania produktem, a także działań konkurencji;
• zarządzanie produktem, wprowadzonym na rynek.

Marketing produktów pomaga więc na różnych etapach działań marki i ma spore znaczenie dla efektywnej kampanii. 

Jakie korzyści niesie marketing produktów? 

Marketing produktów ma wiele zalet, dlatego polecany jest współczesnych firmom. Do najważniejszych korzyści, związanych z product marketingiem, można zakwalifikować:

• możliwość zrozumienia grupy docelowej, potencjalnych lub obecnych konsumentów, dzięki czemu później można później wprowadzić zupełnie nowe konkurencyjne produkty, dopasowane do potrzeb klientów;
• zwiększenie renomy danej marki;
• informowanie o działaniach marketingowych firmy;
• zapewnienie długoterminowej wartości dla klientów, zwiększenie ich zainteresowania i zaangażowania;
• napędzenie popytu na produkty;
• sprawienie, że konsumenci staną się lojalni wobec marki, a także będą mieli pozytywne doświadczenia zakupowe. 

Inwestowanie w marketing produktów jest więc bardzo korzystne i może być pozytywne dla firmy. Warto zaznaczyć, że świetnym rozwiązaniem jest współpraca ze specjalistą ds. product marketingu już na samym początku, a więc na etapie samej koncepcji produktu, jego opakowania, form sprzedaży. W ten sposób specjalista uczestniczy w całym procesie i jest w stanie dopasować produkt do potrzeb konsumentów i wydarzeń na rynku, w sposób bardzo elastyczny.

Przeczytaj także: Pozycjonowanie

Semcore